인스타그램 수잔 로즈 프로덕트 마케팅 디렉터는 이날 서울 강남구 압구정동 K현대미술관에서 열린 페이스북 커뮤니티 커넥트 행사에서 "쇼핑 기능은 비즈니스가 인스타그램 커뮤니티와 의미 있는 관계를 맺을 수 있는 또다른 방법"이라며 이같이 밝혔다.지난해 4월 미국에서 첫선을 보인 인스타그램의 쇼핑은 게시물 내에 제품 정보를 태그하는 방식이다.
사용자가 사진 속의 상품에 달린 태그를 터치하면 구매 페이지로 바로 연결된다.
인스타그램 내에서 지불까지 이뤄지는 '인앱 결제' 기능은 아직 국내에 도입되지 않았다.입점 브랜드에 수수료도 없다.
인스타그램은 사진·영상에 특화된 SNS란 점을 내세우면서 패션·미용 브랜드 쇼핑이 활성화되기를 기대하고 있다.
로즈 디렉터는 "한국의 많은 이용자가 패션에서 열정과 영감을 발견한다"며 "SNS를 통해 새 제품에 대해 영감을 받는다고 답한 이용자가 47%에 달한다"고 말했다.인스타그램은 지난 2012년 12월 한국어 서비스를 시작한 이후 국내에서 빠른 성장세를 보이며 지난해 8월 기준 월활동사용자(MAU)가 1천만명을 넘었다.
특히 10∼20대를 중심으로 높은 인기를 끌고 있다는 점에서 향후 패션 유통 시장에서의 파급력이 주목된다.
삼성물산 패션 부문 김정선 차장은 "인스타그램은 비주얼로 소통하는 밀레니얼 세대에 브랜드 소식과 제품을 매력적으로 소개할 수 있는 훌륭한 플랫폼"이라며 "쇼핑 기능으로 온라인 구매전환율을 높일 수 있을 것"이라고 말했다.