올리브영 찾는 40대 여성 늘었다… "트렌드·가성비 민감해져"

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20∼30대 여성이 주요 고객층인 헬스앤뷰티스토어를 찾는 40대 여성이 늘어난 것으로 나타났다.

트렌드에 민감한 젊은 40대, 이른바 '영포티(Young Forty)'가 증가했기 때문으로 분석된다.

올리브영은 올해 첫 세일행사가 진행 중인 지난달 30일부터 이달 1일까지 소비 동향을 분석한 결과, 40대 이상 여성 고객 매출이 지난해 같은 기간보다 64% 늘었다고 4일 밝혔다.

40대 여성은 피부 관리를 위한 마스크팩과 손톱을 꾸밀 수 있는 네일스티커, 비타민 등 건강기능식품을 많이 찾았다.

개별상품 중에서는 물만 묻혀 간편히 화장을 지울 수 있는 클렌징 퍼프 '페이스헤일로'가 특히 인기 있었다.

피부 관리 제품의 경우 20∼30대 여성은 주로 피부 결을 깨끗하게 정돈할 수 있는 스킨이나 토너를 찾았지만 40대 여성은 기능성 제품이 많은 '크림'을 주로 찾은 것으로 파악됐다.

본격적인 여름철을 맞아 20∼30대 여성은 이 기간 화장품보다는 몸매 관리를 위한 건강기능식품 등 다이어트 관련 제품을 많이 구매한 것으로 조사됐다.

올리브영 관계자는 "젊게 살고 싶어하는 40대(영포티)가 트렌드를 빠르게 반영하고 가성비(가격 대비 성능)가 뛰어난 헬스앤뷰티 스토어에서 새 소비층으로 부상하고 있다"고 말했다.

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