클릭에 빠진 부모세대…"5060, 온라인 쇼핑 큰손으로 떠올라"

온라인·모바일 환경에 익숙해진 50-60세대가 온라인 쇼핑 시장에서 새로운 소비층으로 부상하고 있다.

12일 옥션에 따르면 최근 5년간 전품목에 대한 연령별 판매량을 조사한 결과 올해 50-60세대 구매량은 2014년보다 2배(135%) 이상 증가하며 전체 연령대 중 가장 높은 증가세를 기록했다.

60대(이상) 고객이 5년새 171% 증가했고, 50대는 130% 늘었다. 이에 따라 50-60 고객의 비중은 2014년 17% 수준에서, 올해 상반기에는 27%까지 확대됐다.

50-60대 주소비 품목을 살펴보면 안정적인 경제력을 기반으로 여행부터 명품까지 자신을 위한 투자에 적극적인 것으로 나타났다.

실제로 여행항공권 구매가 114배(1040%)이상 급증하며 50-60대 성장을 주도했다. 국내여행부터 골프, 패키지, 크루즈 여행과 같은 다양한 해외여행 상품까지 여행 상품 수요가 크게 늘었다.

의류와 가방 등 패션 상품도 5060대 성장에 한 몫 했다. 고급스러운 느낌의 브랜드 의류 판매가 7배(683%)이상 뛰었고, 고가의 수입명품도 2배(184%)이상 증가했다.

여행, 패션 상품 외에도 식품, 생활용품 판매도 늘었다. 1인가구뿐 아니라 중장년층도 가정간편식에 대한 수요가 증가하며 즉석/가공식품 구매가 3배(250%) 이상 증가했다.

주로 마트에서 대량으로 구매하던 휴지나, 세제와 같은 생활용품(123%)도 간편하게 온라인으로 구입하는 50-60대가 늘었다.

오프라인 매장에서 직접 살펴보고 구매하던 가구와 가전도 온라인 쇼핑이 늘면서 가구인테리어 품목의 50-60대 구매량은 3배(234%) 이상 증가했다.

한편, 10대의 온라인 쇼핑 구매도 급증한 것으로 나타났다. 청소년들의 쇼핑 구매 결정권이 확산됨에 따라 5년 새 32% 증가했다. 특히, 메이크업 제품 수요가 크게 늘며 아이메이크업 제품은 무려 11배(1057%)이상의 높은 성장세를 기록하기도 했다.

노정동 한경닷컴 기자 dong2@hankyung.com