LF 헤지스, 남성 화장품 브랜드 '룰429' 출시
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국내 트래디셔널 캐주얼 브랜드로서는 최초로 선보이는 뷰티 브랜드 ‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’는 헤지스의 남성 화장품 라인으로, 남성의 피부 특성과 라이프스타일을 분석한 빅데이터를 기반으로 차별화된 관리 규칙을 제시하겠다는 의미를 담았다.‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’는 영국 감성을 지향하는 모브랜드의 정체성을 살려 영국 바버샵의 비법을 담은 것이 특징이다. 스팀케어와 호두껍질을 활용하는 전통적 바버샵의 각질 관리법을 현대적으로 재해석한 미세한 호두껍질가루 성분의 데일리 폼클렌저 ‘마일드 필링 폼’을 비롯 올인원 제품 ‘올인원 젤 하이드레이터’, 남성을 위한 수면팩 ‘슬리핑 퍼팩크림’ 등 제품 전 라인에 걸쳐 바버샵의 그루밍 비법을 녹여냈다.
또, ‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’는 17세기 영국을 대표하는 허벌리스트 ‘니콜라스 컬페퍼(Nicholas Culpeper)’의 의서 ‘잉글리쉬 피지션(THE ENGLISH PHYSICIAN)’에서 남성 피부에 최적화된 5가지 기능성 허브를 엄선하고 이를 블렌딩한 독자성분 ’펜타허브블렌드롭™’을 개발했다.
이와 함께, ‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’는 영국 출신의 수석 조향사로 조말론, 펜할리곤스 등 영국의 유명브랜드 향수를 조향했던 ‘베벌리 베인(Beverley Bayne)’과 브랜드만의 시그니처향을 개발했다. 상쾌한 시트러스향 탑 노트와 묵직하면서도 진하지 않은 풀잎향이 베이스 노트로 깔려있는 고급스럽고 은은한 남성의 향을 효과적으로 전달하고자 했다.동시에 ‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’는 미국 모델스닷컴(Models.com)의 2015년 인더스트리 어워드에서 세계 남성모델 1위에 오른 글로벌 스타 ‘럭키 블루 스미스(Lucky Blue Smith)’를 브랜드 모델로 발탁하고 본격적인 마케팅에 나선다.
럭키 블루 스미스는 여심을 자극하는 독보적인 외모와 특유의 남성미로 세계적인 무대에서 활동하는 모델로, ‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’는 ‘남자 피부에 행운(Lucky)이 왔다’라는 메시지를 담은 티저 영상을 시작으로 국내는 물론 글로벌 소비자를 대상으로 다양한 마케팅 활동을 전개할 계획이다.
‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’는 이달 3일 LF의 공식 온라인 쇼핑몰 LF몰과 롯데 본점, 신세계 강남점 등 주요 백화점의 헤지스 남성 매장 내 샵인샵 형태로 전개되며, 향후 유통망을 확대해 나갈 계획이다.손희경 LF 코스메틱 사업부 상무는 "최근 피부 관리에 대한 남성들의 인식이 변화하는 가운데 남성들의 피부 특성과 라이프스타일에 최적화된 뷰티 브랜드에 대한 요구가 높아지고 있다"며 "헤지스 맨 스킨케어 룰429는 남성들의 피부 관심 순위와 생활 패턴을 철저히 분석해 제품의 성분과 향은 물론 질감, 용기, 사용법 등의 세부 요소에 반영하는 동시에 차별화된 아이템을 구성해 남성들을 위한 쉽고도 완벽한 뷰티 규칙을 제안할 것"이라고 말했다.
한편, LF의 공식 온라인 쇼핑몰 LF몰에서는 ‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’ 론칭을 기념해 9월 3일부터 10일까지 ‘마일드 필링 폼’, ‘올인원 젤 하이드레이터’, ‘슬리핑 퍼팩크림’으로 구성된 정가 2만3000원 상당의 4주 트라이얼 키트를 5000원에 선보인다. 같은 기간 세트 상품을 제외한 브랜드 전 제품 구매 고객을 대상으로는 3종 구성 미니키트를 선물로 증정한다.
조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com
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