삼성전자가 올해 들어 미국의 초대형·초고화질 프리미엄 TV 시장에서 경쟁업체들과의 매출 격차를 더 벌리며 사실상 '독주체제'를 구축한 것으로 나타났다.4일 미국의 시장조사업체 NPD 보고서에 따르면 삼성전자는 올해 들어 지난 8월까지 미국 TV 시장에서 34%의 점유율을 기록하며 LG전자(15%)와 비지오·소니(각 11%) 등을 제치고 압도적인 1위에 올랐다.
특히 같은 기간 대당 2천500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서는 점유율이 44%로, 각각 2·3위인 소니(33%)와 LG전자(23%)를 멀찍이 밀어낸 데 이어 9월 들어서는 점유율이 50%대 중반까지 치솟은 것으로 잠정 집계됐다.
또 75인치 이상 초대형 TV 시장에서는 8월까지 무려 57%의 점유율로 2위 소니(25%)를 2배 이상 앞섰고, 9월에는 69%에 달하면서 소니(17%)의 추격 의지를 꺾은 것으로 평가됐다.지난해 1∼8월에는 2천500달러 이상 시장에서 27%, 75인치 이상 시장에서 43%의 점유율을 각각 기록했다는 점을 감안하면 올해 들어 놀라운 상승세를 보인 셈이다.
삼성전자가 이처럼 '가전 본고장'인 미국의 프리미엄 TV 시장에서 독보적인 점유율을 이어나가는 것은 주요 유통업체들은 물론 온·오프라인에서 적극적인 마케팅 활동을 통해 QLED TV를 중심으로 브랜드 인지도를 높이려는 전략이 주효했기 때문이라는 게 업계의 평가다.
특히 이달부터는 유럽에 이어 미국에서 초프리미엄 품목인 QLED 8K TV를 출시할 예정이어서 연말 성수기를 맞아 상승 추세가 더욱 가팔라질 가능성이 있다고 삼성전자는 기대했다.회사 관계자는 "저해상도 콘텐츠를 8K 수준의 초고화질로 전환하는 인공지능(AI) 기반의 업스케일링 기술 덕분에 8K 시장이 급속도로 확대될 것으로 예상된다"면서 "이럴 경우 미국 프리미엄 시장에서 QLED 8K TV 신제품의 수요에도 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 말했다.