'국민 커피믹스'…모카골드 라이트·심플라떼 등 신제품 꾸준히 선보여

똑똑한 소비 - 동서식품

1989년 출시…130억5000만잔 팔려
변화하는 소비자 입맛 공략 위해
매년 100건 이상 시장 조사
4년마다 커피 맛·향 등 업그레이드

가을 새 광고서 매력 폴폴~

커피는 한국인이 즐겨찾는 대표 음료다. 국내 커피시장 규모가 매년 커져 지난해 사상 최초로 10조원을 돌파했다. 국민 전체가 1년 동안 마신 커피는 약 265억 잔으로 1인당 512잔을 마신 꼴이다.

그중 커피믹스는 바쁜 일상생활 속에서도 간단히 즐길 수 있어 널리 사랑받고 있다. 지난해 커피믹스는 130억5000만 잔 팔려 판매량 기준 원두커피(48억 잔), 캔 커피(40억 캔) 등을 넘어섰다.

커피믹스는 커피와 크리머, 설탕을 최적의 비율로 조합한 일회용 제품으로 동서식품이 1976년 세계 최초로 개발했다. 휴대가 간편하고 보관이 쉬워 언제 어디서나 뜨거운 물만 있으면 손쉽게 타 마실 수 있다. 국내뿐 아니라 해외에서도 인기를 얻고 있다.

동서식품이 1989년 선보인 커피믹스 ‘맥심 모카골드’는 출시 이후 지금까지 소비자들의 입맛을 사로잡으며 시장 점유율 1위를 지켜오고 있다. 맥심 모카골드가 출시 이후 지금까지 커피믹스 판매 1위 자리를 지킬 수 있던 비결은 바로 최적의 커피맛을 내는 황금 비율에 있다. 동서식품은 콜롬비아, 온두라스, 페루 등의 최상급 아라비카 원두를 엄선, 오랜 기간 소비자 조사를 통해 자체 개발한 비율로 원두를 블렌딩한다. 이런 노력이 쌓이고 쌓여 언제 어디서나 누가 타도 맛있는 커피를 만들어냈다.

동서식품은 변화하는 트렌드와 소비자 입맛에 맞춰 다양한 제품을 개발하고 있다. 매년 100건 이상의 시장 조사 및 분석 프로젝트를 진행하고, 그 결과를 바탕으로 4년마다 맥심 커피 브랜드의 맛과 향 패키지 디자인 등을 모두 업그레이드하는 맥심 리스테이지를 한다.

지난해에는 ‘혁신’이라는 주제로 맥심 6차 리스테이지를 진행하며 품질, 디자인이 개선된 리뉴얼 제품과 다양한 신제품을 선보였다. 맥심 모카골드는 기존 제품 대비 설탕 함량을 25％ 줄인 ‘맥심 모카골드 라이트’, 설탕을 100％ 뺀 ‘모카골드 심플라떼’ 등 제품 2종을 새롭게 출시했다.

신규 광고를 통해 제품 알리기에도 나섰다. 동서식품은 가을을 맞아 맥심 모카골드 마일드, 맥심 모카골드 라이트, 맥심 모카골드 심플라떼 등 맥심 모카골드 시리즈의 다양한 매력을 담은 신규 TV광고를 공개했다. 이번 광고는 ‘좋아하는 맛은 달라도 좋아하는 커피는 맥심 모카골드’라는 콘셉트로 진행했다.

동서식품에서 최장수 맥심 모델로 활동하고 있는 배우 이나영과 함께 황정민, 아이유, 안재홍 등 맥심 모카골드 모델들(사진)이 총출동해 4인 4색의 다채로운 매력을 선보였다.

이번 광고는 분위기 좋은 한 파티하우스에서 모임 주최자인 이나영이 커피를 들고 등장하는 모습으로 시작한다. 이나영은 황금비율 모카골드를 좋아하는 황정민에게 맥심 모카골드 마일드를, 안재홍에게는 단맛을 줄여 깔끔한 맥심 모카골드 라이트를, 아이유에게는 설탕 대신 라떼 크림을 넣어 달지 않고 고소한 맛의 맥심 모카골드 심플라떼를 각각 건네준다. 각자의 취향에 딱 맞는 맥심 모카골드 덕에 모두들 기분 좋게 커피를 즐기며 담소를 나누는 모습으로 광고는 마무리된다.

안효주 기자 joo@hankyung.com