[이슈+] 애플 관통한 차이나쇼크…매출 4조5000억원 빠졌다
입력
수정
4분기 매출 94조, 1년새 5% 감소"애플 시대는 끝났다. 애플이 노키아의 운명이 될 수도 있다. 과거 휴대폰의 왕좌에 앉았다가 몰락한 노키아 말이다."(미국 경제 월간지 포브스)
美中 무역전쟁 '차이나쇼크' 영향
혁신 없는 '초고가' 정책 한계
애플이 흔들리고 있다. 3개월새 주가는 30% 이상 빠졌고 아이폰 매출도 15% 이상 줄었다. 차이나쇼크와 혁신 없는 초고가 정책이 한계에 도달했다는 평가다.팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 29일(현지시각) 지난해 4분기(10월~12월) 843억 달러(94조3300억원)의 매출을 기록했다고 발표했다. 1년새 5% 넘는 매출이 하락한 것이다. 수치로는 40억달러(4조4760억원)다.
지난해 11월 발표한 4분기 실적 전망치와도 큰 차이를 보였다. 애플은 앞서 4분기 매출이 890억~930억달러(99조5910억~104조670억원) 수준을 유지할 것으로 예상했다. 하지만 뚜껑을 열어보니 결과는 달랐다. 이달 초 팀 쿡 CEO가 투자자들에 보내는 서한에서 매출 전망을 840억달러로 낮췄지만 애플 스스로도 이 정도로 매출이 하락할 것으로 예상하지 못했다는 사실은 여실히 드러났다. 애플의 기세가 급격히 꺾인 배경이다.
부진의 직접적인 원인은 중국과의 무역전쟁으로 인한 '차이나쇼크'다. 애플 매출에서 아이폰이 차지하는 비중이 60%가 넘는데 무역전쟁으로 반미 감정이 고조되면서 중국 시장에서 아이폰 판매는 급감했다. 2015년까지 애플의 중국 스마트폰 점유율은 12%를 기록했지만 지난해는 7%까지 떨어졌다. 애플 매출의 20%가 중국에서 나오는 걸 감안할 때 상당한 타격이다. 중국의 반미 감정이 짙어지면서 중국내 아이폰 판매량은 더 떨어질 수 있다. 전문가들이 차이나쇼크의 최대 피해자로 애플을 꼽는 이유다.
아이폰이 대표적이다. 아이폰 1대당 평균판매가격(ASP)은 2010년 666달러에 불과했지만 지난해 796달러를 거쳐 올해 852달러까지 치솟았다. 글로벌 스마트폰 ASP가 200달러 중반에 머무는 것과 비교해 큰 차이다. 애플이 전체 스마트폰 판매 이익의 60%를 독식하는 것도 같은 이유에서다.
문제는 애플의 초고가 정책이 더 이상 시장에 먹혀들지 않다는 점이다. 지난해 9월 출시된 아이폰XS맥스의 가격은 무려 1449달러(약 164만원)다. 아이폰 주요 소비자층의 3~4개월치 주거비와 맞먹는 수준이다. 글로벌 스마트폰 시장이 포화상태에 접어들면서 신규 구매층 확보도 쉽지 않다. 더욱이 스마트폰 성능이 상향평준화 되면서 아이폰에 대한 강점도 상당 부분 상쇄됐다. 더 이상 아이폰을 구입할 이유가 없어진 것이다.애플은 아이폰을 제외한 하드웨어 및 서비스 매출이 증가(4분기 기준 19%)한 것을 언급하면서 고무적이라 자평했다. 팀 쿡 CES는 "실적이 우리 전망치를 벗어난 것은 실망스럽지만 장기적 관점의 운용이 중요하다"고 말했다. 앱스토어를 비롯한 서비스 매출이 109억달러(12조1971억원)으로 사상 최고치를 기록한 건 긍정적이다. 애플이 성공적인 체질개선을 진행하고 있다는 의미로 받아들일 수 있기 때문이다.
다만 애플이 소프트웨어 서비스 업체로 구글, 페이스북, 아마존 등과의 경쟁에서 얼마나 영향력을 발휘할 지는 미지수다. 업계 한 관계자는 "애플은 여전히 14억대에 이르는 하드웨어 생태계를 갖고 있다"면서도 "고객 충성도가 예전만 못 한 건 사실이다. 고(故) 스티브 잡스 시절의 혁신을 이어가지 못하고 있는 게 애플의 가장 큰 문제"라 평가했다.
윤진우 한경닷컴 기자 jiinwoo@hankyung.com
기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com