동남아, '참이슬'에 취했다…작년 수출 5000만달러 돌파

참이슬 5년 만에 수출액 5천만 달러 다시 돌파
한류 열풍에 한국 소주에 대한 관심 높아져
유럽, 아프리카 등 신시장 개척으로 판매 다변화

하이트진로가 5년 만에 소주 수출액 5000만달러를 돌파했다.

하이트진로는 지난해 소주 수출 규모가 5284만달러로 전년 대비 12.5% 증가했다고 30일 밝혔다.

나라별로는 주류시장이 감소세에 있는 일본(-2.9%)을 제외한 대부분 지역에서 고른 성장세를 보였다.

동남아시아를 포함한 아시아태평양지역이 전년 대비 26.9% 증가한 1420만달러, 미주지역이 10.5% 증가한 1082만달러를 기록했다.

사드 갈등으로 2017년 급락했던 중국을 포함한 중화권 지역은 반등에 성공해 전년 대비 36% 증가한 786만달러를 수출했다.

유럽과 아프리카 지역도 172만달러를 수출해 37% 성장했다.

하이트진로의 소주 수출 규모는 2013년 5804만달러를 기록한 이후 일본 주류시장 침체 등으로 2년 연속 하락해 2015년 4082만달러로 바닥을 찍었다.

반등은 2016년 '소주의 세계화'를 추진하면서 시작됐다.

먼저 베트남 법인 설립, 필리핀 사무소 설치 등 동남아시아 지역의 공략을 강화했다.

또 미국, 중국 등 기존 수출 국가의 현지화 전략, 아프리카, 유럽 등 신규 시장 개척으로 수출지역 다변화 노력이 효과를 나타내면서 2016년부터 성장세로 돌아섰다.

그러면서 2016년 8%, 2017년 8.5%에 이어 지난해에는 12.5%의 매출 증가율을 기록했다.

하이트진로는 지난해 1월 '자두에이슬'을 동남아시아에 수출하고, 9월에는 미국 시장에 선보였다.

미국 법인인 하이트진로아메리카는 지난해 10월 뉴욕을 시작으로 한 달간 주요 대도시에서 제품 디자인을 랩핑한 전용버스를 활용, 자두에이슬 홍보투어를 진행했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄상무는 "세계 각 지역 현지인 소비자들을 대상으로 한 소주의 세계화 전략이 아시아지역부터 조금씩 효과가 나타나고 있다"면서 "더욱 많은 해외 소비자들이 한국 소주의 맛을 즐길 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

노정동 한경닷컴 기자 dong2@hankyung.com