쪽빛 바다 넘실대는 남파랑길…문체부, 브랜드 이미지(BI) 발표
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남파랑길이란 남해의 지역성과 쪽빛 바다를 표현한 명칭으로 부산~전남 해남 구간에 이르는 1463㎞ 걷기여행길을 말한다.BI는 남해안의 지형적 특징인 리아스식 해안을 본떠 간략한 선으로 표현했다. 남해안의 잔잔한 파도와 다도해를 형상화한 틀(프레임)을 통해 여유로운 길의 이미지를 나타내고 있으며, 남해 바다를 비추는 따뜻한 햇살과 반짝이는 물결을 시각적으로 표현했다. 남색은 남해안의 쪽빛 바다를, 오렌지색은 풍요로운 육지를 상징한다.
또한 문체부는 남파랑길 전체 노선에 대해 통일감을 주고 주변 환경과 조화를 이룰 수 있도록 시설물 디자인 계획을 마련했다. 시설물 디자인은 1463km의 길을 하나의 길로, 누구나 오더라도 남파랑길이라 인식할 수 있는 디자인을 실현할 예정이다.
한편 문체부는 상징표시 등 공식적인 표시와 별도로 ‘그래픽 모티프’를 만들었다. 각종 응용 매체에 적용돼 브랜드 이미지를 보조하고 적용 매체의 품위를 높이며 브랜드 정체성을 강화하는 역할을 한다.문체부 관계자는 "남파랑길 BI와 지침을 토대로 안내체계 구축을 지원하고, 걷기여행 코스에 대한 콘텐츠를 발굴해 우리나라의 대표 장거리 걷기여행길로 육성할 계획"이라고 말했다.
김명상 기자 terry@hankyung.com