브랜드스타 어떻게 선정했나…1000여개 '브랜드주가지수+소비자지수' 종합평가

검증된 패널 회원 3만명 대상
호감·만족도 등 5개 항목 측정

‘대한민국 브랜드스타’는 국내 산업 주요 부문별로 브랜드가치 1위인 기업을 선정하고 발표하는 브랜드 가치평가 인증제도다. 브랜드가치 평가회사 브랜드스탁의 브랜드가치 평가모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정한다.

BSTI는 대한민국의 산업부문별 대표 브랜드 1000여 개 가운데 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70％)와 소비자조사지수(30％)를 결합한 브랜드가치 평가모델이다. 1000점 만점이다. BSTI는 브랜드가치 평가모델로는 유일하게 특허(특허번호: 제10-0583657호)를 받았다.

브랜드주가지수는 브랜드에 대한 소비자 성향과 태도를 분석할 수 있는 요소들을 복합적으로 반영한 결과다. 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가해 지수로 치환한다. 소비자조사지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만 명을 대상으로 실시한다. 소비자들이 각 브랜드 인지도, 호감도, 신뢰도, 만족도, 구매 의도 등 5개 항목에 대해 응답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 둬 측정했다.

안효주 기자 joo@hankyung.com