송혜교 8억·이나영 7억…억소리 나는 LED 마스크 모델 경쟁
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17일 업계에 따르면 현재 LED 마스크 광고 모델로 나선 연예인은 이나영, 송혜교, 최지우, 염정아, 유인나, 강소라, 박민영, 최여진, 이하늬, 박해진 등 10여 명에 이른다.LED 마스크 전쟁의 포문은 LG전자가 열었다. 2017년 9월 뷰티 디바이스 브랜드 'LG 프라엘'을 론칭하며 피부 관리기 4종을 선보인 것. 프라엘은 피부 처짐 완화, 얼굴 주름 개선, 여드름 치료, 제모 등 피부미용 관리를 돕는다는 점을 강조하며 배우 이나영을 모델로 내세웠다.
반응은 폭발적이었다. 프라엘 4종 기기의 2018년 1~10월 월평균 판매량은 2017년 가을 출시 당시와 비교해 7배 이상 늘었다. 프라엘은 월평균 1만5000대를 생산하고 있지만 지난해엔 공급 부족 현상을 겪었고 홈쇼핑을 할 때마다 완판 행진을 이어가고 있다. 특히 LED 마스크의 원조 격인 '더마 LED 마스크'가 불빛의 파장을 이용해 피부 톤과 탄력 개선에 도움을 준다는 입소문이 돌기 시작했다.
뷰티 헬스케어 전문기업 '셀리턴'은 인기리에 종영한 JTBC 드라마 'SKY캐슬'에서 열연한 배우 염정아를 LED 마스크 '넥클레이'의 모델로 발탁했다. 셀리턴 관계자는 "배우 염정아가 지닌 우아함과 고급스러운 이미지가 프리미엄을 강조하는 셀리턴의 가치와 부합한다고 판단해 신제품 넥클레이의 모델로 발탁했다"며 고 말했다.
공통점은 모두 억대의 몸값을 자랑한다는 점이다. 광고업계에 따르면 연간 기준으로 송혜교는 8억원, 이나영 7억원, 최지우 5억원, 염정아 4억원, 강소라 4억원, 유인나 3억원 수준의 모델료를 받는 것으로 알려졌다. 광고업계 관계자는 "브랜드 파워와 촬영 편수 등 세부적인 계약 조건 등에 따라 모델료는 천차만별로 달라질 수 있다"고 말했다.
많은 업체들이 비싼 모델을 기용하면서까지 이 시장에 뛰어드는 이유는 성장성이 높기 때문이다. LG경제연구소는 국내 가정용 뷰티 디바이스 시장의 규모가 지난 2013년 800억원에서 매년 10%의 성장률을 보인다고 분석했다. 올해는 5000억원을 돌파할 것으로 예상했다. 세계 뷰티 디바이스 시장 역시 2017년 278억 달러(31조원)를 기록하며 매년 19% 성장하고 있다고 밝혔다.그러나 일부에선 유명 연예인 광고가 제품 선택 기준을 흐리고 마케팅 비용 상승으로 소비자 가격을 높인다는 지적을 내놓는다. 연예인의 이미지를 믿고 LED 마스크를 구입했다는 한 소비자는 "LED 마스크 구매 전 실질적인 기능은 잘 알지 못했고 모델을 보고 제품을 선택했다"며 "광고에서 강조하는 것만큼 큰 효과가 있는지는 잘 모르겠다"고 밝혔다.
실제로 피부과에서 사용하는 의료용 LED 기기는 LED 수가 4300여 개 선이다. 그러나 가정용 LED 마스크는 가장 비싼 프리미엄 라인이 600~700개의 LED를 갖춘 것으로 알려져 있다. 강남의 한 피부과 관계자는 "가정용 LED 광선 기기와 병원용은 출력부터 차이가 있어 피부 탄력 증대나 밝기 면에서 드러나는 효과도 차이가 있다"고 설명했다.
강경주 한경닷컴 기자 qurasoha@hankyung.com
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