[한경 광고 이야기] (7) 빙그레 슈퍼콘, 스포츠스타 손흥민 모델 광고 눈길
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손흥민, 스포츠 스타 광고모델 요구조건 모두 갖춰
‘SUPER SON × 슈퍼콘’ 라임(rhyme) 활용도 탁월
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슈퍼콘 광고는 ‘SUPER SON × 슈퍼콘’이란 카피를 앞세웠다. ‘SUPER’와 ‘슈퍼’, ‘SON’과 ‘콘’이 자연스럽게 라임(rhyme)을 만들면서 소비자가 쉽게, 그리고 오랫동안 광고를 기억하도록 유도한다. 광고 관련 연구에 따르면 라임은 음료 및 식품 광고에서 가장 왕성하게 이용되고, 대학생 및 젊은층을 대상으로 두드러지게 활용된다. 손흥민의 슈퍼콘 광고는 이런 분석과 딱 맞아떨어지는 사례로 꼽힌다.
광고 전문가들은 “SNS 등을 통해 끊임없이 신조어를 만들고 공유하는 젊은층에게 효과적으로 어필할 수 있는 광고”라고 입을 모았다.
장경영 기자 longrun@hankyung.com