올해 1분기는 전년 동기 대비 22.6% 증가한 16만8천 달러(2억 원)를 기록했다. 벨라루스에서 K뷰티 시장을 이끄는 로드숍은 에이블씨엔씨가 운영하는 화장품 브랜드 미샤다.
미샤는 현재까지 벨라루스에 5개 매장을 오픈했으며, 수출액은 35만 달러(4억 원)에 달한다.
올해 1~5월 수출도 전년 대비 30% 늘어난 20만 달러(2억3천만 원)를 기록했다. 코트라 민스크 무역관은 에이블씨엔씨가 우리나라 대벨라루스 화장품 수출의 약 3분의 1을 차지하는 것으로 추산했다.
대한화장품산업연구원 관계자는 "K팝 인기와 함께 미샤, 토니모리, 이니스프리 등 한국 로드숍 인지도 상승 덕분에 향후 한국 화장품이 더 활발하게 유통될 가능성이 크다"고 밝혔다.
몽골도 로드숍들이 집중적으로 진출하고 있는 국가 중 하나다.
인구 323만 명의 몽골은 수입 화장품이 전체 시장의 88%를 차지할 정도로 해외 브랜드의 각축전이 벌어지고 있는 지역으로, 이 곳에서도 한국 화장품이 큰 인기를 끌고 있다.
몽골 관세청에 따르면 한국의 대몽골 화장품 수출액은 2016년 251만9천 달러(29억 원), 2017년 326만9천 달러(38억 원), 2018년 380만3천 달러(44억 원)로 증가세를 이어가고 있다.
지난해 몽골 화장품 수입시장 내 한국 점유율은 14.3%로 프랑스에 이어 2위였다.
프랑스의 대몽골 화장품 수출의 35%가 향수 제품임을 고려할 때 기초·색조 화장품 수출이 75%에 달하는 한국의 성장 가능성이 더 크다는 것이 업계의 대체적 평가다.
전형적인 대륙성 기후인 몽골은 건조할 뿐더러 햇빛이 강해 스킨케어제품의 수요가 많은 만큼 한국 화장품들이 주목을 받을 수 있다는 해석이다.
실제로 더페이스샵, 토니모리 등 한국 대표 로드숍들이 현재 몽골 스킨케어시장 점유율에서 각각 6, 8위를 차지하며 다른 해외 브랜드와 어깨를 나란히 하고 있다. 업계의 한 관계자는 "벨라루스나 몽골, 라오스, 미얀마 등의 국가는 고가보다는 중저가 브랜드 시장이 크기 때문에 로드숍들에겐 기회의 땅일 수 있다"면서 "K팝의 영향으로 한국 브랜드에 대한 이미지가 좋은 것도 영향을 줄 수 있다"고 말했다.