[현장+] K5 사전계약 53%가 2030…'디자인·음성' 밀레니얼 공략

기아차 3세대 K5 공식 출시 현장

▽ '밀레니얼 공략' 연 7만대 판매 목표
▽ 사전계약 기아차 역대 최고 기록
▽ "창문 내려줘"…음성인식 기술 '눈길'
▽ 가격 2351만원~3335만원대 형성

12일 기아자동차가 3세대 K5를 공식 출시했다. 이미 자사 역대 최고 사전계약 1만6000대를 기록한만큼 기아차의 자신감은 그 어느 때보다 높다.

특히 1만6000대 중 2030, 즉 젊은 구매자 비율이 무려 53%에 달했다. 디자인 감성이 그만큼 젊은 층 호응을 얻었다는 뜻이다. 기아차는 밀레니얼 세대를 중심 타깃으로 설정하고 연간 7만대를 판매하겠다는 야심찬 포부를 밝혔다.

◆ 밀레니얼 세대 공략 '디자인의 힘'

박한우 기아차 사장과 김병학 카카오 부사장 및 모델들이 3세대 K5 앞에서 포즈를 취하고 있다. [사진=강경주 한경닷컴 기자]

기아차는 12일 서울시 광진구에 위치한 워커힐 호텔 비스타홀에서 박한우 기아차 사장과 김병학 카카오 부사장 등 고위급 임원과 행사 관계자 250여명이 모인 가운데 출시 행사를 열고 본격 판매에 돌입했다.

이날 행사에 참석한 박한우 사장은 "K5는 1세대 출시 때부터 혁신적인 디자인으로 소비자들의 큰 많은 사랑을 받았다"며 "3세대 K5는 기아차의 디자인 역량이 총동원돼 상품성을 높였다. 기아차의 미래를 여는 모델이 될 것"이라고 강한 자신감을 내비쳤다.

우선 전면부에는 지금까지 기아차 디자인의 상징이었던 '타이거 노즈(Tiger Nose)' 라디에이터 그릴의 확대된 모습이 눈에 띈다. 헤드램프와의 경계를 허물고 조형 요소들이 유기적으로 연결해 기아차의 디자인 정체성을 확장시켰다. 특히 그릴 패턴은 상어껍질을 연상시키는 '샤크 스킨(Shark Skin)'을 모티브로 삼아 역동적인 모습을 구현했다.

기아차는 12일 서울시 광진구에 위치한 워커힐 호텔 비스타홀에서 박한우 기아차 사장과 김병학 카카오 부사장 등 고위급 임원과 행사 관계자 250여명이 모인 가운데 출시 행사를 열고 본격 판매에 돌입했다. [사진=강경주 한경닷컴 기자]

측면부는 패스트백 스타일을 극대화했다. K5는 2850mm의 동급 최대 수준 휠베이스와 기존 대비 50mm 늘어난 4905mm의 전장, 25mm 커진 1860mm의 전폭 등 확대된 제원을 통해 공간성을 대폭 향상했고 20mm 낮아진 1445mm의 전고로 스포티한 세단의 모습을 갖췄다.

디자인을 강조한 만큼 주요 타깃층은 2030 밀레니얼 세대로 설정됐다. 박병철 기아차 중형 PM센터 상무는 "3세대 K5는 젊은 감성을 가진 모든 세대에게 미래 가치를 제공하고 새로운 경험을 선사할 것"이라며 "기아차 세단의 새로운 출발점이 될 모델이다. 밀레니얼 세대의 지지를 기대한다"고 말했다.

밀레니얼 세대의 기대감은 사전 계약으로 증명됐다. 이날 기아차에 따르면 지난달 22일 사전계약에 돌입한 K5는 약 3주만에 1만6000대가 넘는 계약을 성사시키면서 기아차 역대 최고 기록을 세웠다. 특히 1만6000대의 기록 중 2030 소비자가 무려 53%에 달했다. 젊은 층의 압도적인 지지를 확인한만큼 기아차는 내년부터 연간 7만대씩 판매하겠다는 목표를 세웠다.

◆ "창문 내려줘"…음성인식 기술 '눈길'

이날 행사장에는 수많은 취재진이 몰렸다. [사진=강경주 한경닷컴 기자]

실내의 변화도 두드러졌다. 대시보드는 입체적 디자인의 디스플레이 조작계, 터치타입 방식이 적용된 AVN 및 공조제어장치, 12.3인치 대형 클러스터, 새로운 GUI(Graphical User Interface, 그래픽 유저 인터페이스)를 적용한 10.25인치 내비게이션 등이 장착됐다.

특히 주행 모드(노멀, 스포트, 에코, 스마트, 커스텀)에 따라 내부 조명 컬러가 변경되는 '앰비언트 라이트'는 운전자의 감성적 몰입감을 위해 개발됐다. 최근 출시된 더 뉴 그랜저의 '내부 공간 라운지화'와 일맥상통하는 부분이다.

색상은 블랙, 새들 브라운 등 2종의 내장 컬러와 스노우 화이트 펄, 스틸 그레이, 인터스텔라 그레이, 오로라 블랙펄, 그래비티 블루, 요트 블루 등 6종의 외장 컬러로 운영된다.

3세대 K5 전면부 [사진=강경주 한경닷컴 기자]

전 모델과의 가장 큰 차이점은 차량이 운전자와 상호 작용을 한다는 점이다. 신형 K5는 음성 인식 차량 제어, 공기 청정 시스템(미세먼지 센서 포함), 하차 후 최종 목적지 안내, 테마형 클러스터, 카투홈 등 높은 수준의 첨단 상호 작용형 기술이 탑재됐다.

김병학 카카오 부사장은 "카카오 아이 음성인식 기술을 바탕으로 주행 중에도 터치나 시선에 구애받지 않고 자연스러운 대화형 서비스 콘텐츠를 활용할 수 있다"고 말했다. 실제로 자동차에 탑승한 시연자가 "창문 내려줘"라고 말을 하자 K5 4도어 창문이 일제히 내려갔다.

또한 기아 디지털 키, 주행영상기록장치(빌트인 캠, Built-in Cam), 개인화 프로필, 원격 스마트 주차 보조 등 다양한 편의 사양을 대거 적용해 최대한 운전자의 개인적 특성에 맞추려 공을 들였다.

3세대 K5 내부 [사진=강경주 한경닷컴 기자]

김 부사장은 이어 "카카오는 기아차와의 지속적인 협력으로 미래 모빌리티 시대가 빨리 올 수 있도록 노력하겠다"고 포부를 밝혔다.

◇ 2351만~3335만원 가격대

기아차는 3세대 K5에 3세대 신규 플랫폼을 적용해 핸들링과 차체 움직임을 보다 민첩하게 강화했고 높은 차폐감을 통해 소음과 진동을 저감시켰다. 또한 중량 절감으로 가속 성능을 향상 시켰고 다중골격 엔진룸 구조 적용으로 충돌 안전성도 강화했다.

아울러 3세대 K5의 모든 엔진을 차세대 엔진인 '스마트스트림'으로 변경, 가솔린 2.0, 가솔린 1.6 터보, LPi 2.0, 하이브리드 2.0 등 4개 모델을 동시에 출시했다.

신형 K5의 가격은 ▲가솔린 2.0 모델 2351만원~3092만원 ▲가솔린 1.6 터보 모델 2430만원~3171만원 ▲LPi 일반 모델 2636만원~3087만원 ▲LPi 2.0 렌터카 모델 2090만원~2405만원 ▲하이브리드 2.0 모델 2749만원~3365만원으로 책정됐다.

강경주 한경닷컴 기자 qurasoha@hankyung.com