[오디오래빗] '펭수', '엘사' 도와줘…캐릭터 #컬래버레이션

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#컬래버레이션이 뭐야?

컬래버레이션(collaboration)은 협업, 합작이란 뜻입니다. 기업과 기업이 협력하는 마케팅 용어로 쓰입니다. 컬래버레이션은 최근 유통업계 등에서 주목하는 마케팅 방법입니다.

최근 캐릭터를 제품에 입혀 판매하는 ‘캐릭터 컬래버레이션’ 상품이 인기를 끌고 있습니다. 대표 캐릭터는 EBS연습생 펭수, 겨울왕국2의 주인공 엘사입니다.

두 캐릭터의 인기가 높아지면서 ‘컬래버레이션’ 상품도 많아졌습니다. 오픈마켓 옥션에 따르면 겨울왕국2 관련 상품은 400여 종 약 5만가지에 달합니다.

펭수 캐릭터는 겨울왕국2에 비해 컬래버레이션 제품이 많지 않지만 효과만큼은 폭발적입니다. 이랜드의 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드 스파오와 펭수가 컬래버레이션해 출시한 의류 제품은 3시간 만에 완판될 정도로 인기를 끌었습니다.

#컬래버레이션 왜 하는 거야?

기업은 친근한 캐릭터를 내세워 상품을 홍보하는 전략으로 이용합니다. 캐릭터를 활용한 제품은 소비자들의 구매 욕구를 높여줍니다. 평소와 비슷한 가격을 지불하고도 만족도를 더욱 높일 수 있기 때문입니다.

유통업계에서는 키덜트(아이 같은 감성과 취향을 지닌 어른)족이 늘어나고 취향 소비를 중시하는 사회적 분위기에 캐릭터 상품이 인기를 끄는 것으로 보고 있습니다. 캐릭터 컬래버레이션 상품은 특히 밀레니얼 세대들의 감성을 자극합니다. 소확행(소소하지만 확실한 행복)을 추구하는 밀레니얼 세대들은 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS)에 자랑하려는 마음으로 캐릭터 컬래버레이션 상품을 구입하기도 합니다.

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책임= 김민성, 연구= 신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
스토리텔러= 윤민이 아나운서
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