나달과 함께…기아차, 호주오픈 쏘렌토·스팅어 등 130대 투입

▽ 기아차 호주오픈 19년 연속 후원
▽ 셀토스 스튜디오 등 체험행사 마련
▽ 호주오픈 홍보 효과 8500억원

기아차 글로벌 홍보대사 라파엘 나달(Rafael Nadal) 선수가 기아 볼키즈들과 사진 촬영을 하고 있는 모습 [사진=기아자동차]

호주오픈 공식 스폰서인 기아자동차가 대회 공식차량 전달식을 시작으로 본격적인 스포츠 마케팅에 나선다.

기아차는 15일(현지시간) 호주 빅토리아주 멜버른 파크에서 '2020 호주오픈 대회 공식차량 전달식'을 했다고 16일 밝혔다. 이날 행사에는 호주오픈 관계자와 기아차 글로벌 홍보대사 라파엘 나달 선수가 참석했다.

이 날 전달된 차량은 쏘렌토 70대, 카니발 50대, 스팅어 10대 등 총 130대로 선수와 주요 인사 등의 의전과 행사 운영에 쓰인다.

기아차는 2002년부터 19년째 호주오픈을 공식 후원하고 있다. 지난해에는 호주오픈에서 7억3500만 달러(약 8500억원) 상당의 홍보 효과를 거뒀다고 말했다.

기아차 글로벌 홍보대사 라파엘 나달(Rafael Nadal) 선수가 셀토스에 기념 사인을 하고 있는 모습 [사진=기아자동차]

기아차는 차량 전달을 시작으로 다양한 마케팅 활동을 병행한다. 우선 구독자 360만여명을 보유한 유튜브 채널 '영국남자'의 조쉬 캐럿 등 인플루언서 12명을 초청해 호주오픈 대회 현장을 전달하는 프로그램(기아 서프라이즈 위크)을 진행한다.

또 세계 각국에서 70명의 소비자를 선정해 남녀 결승전 관람, 테니스 클리닉, 현지 문화 체험 기회 등을 제공하는 '기아 럭키 드라이브 투 오스트레일리아'를 운영한다.

아울러 라파엘 나달 선수 관련 온라인 퀴즈를 진행하고 10명의 소비자를 호주오픈 현장으로 초청하는 '라파(Rafa) 팬 페스트' 프로그램도 진행할 계획이다. '라파'는 나달 선수의 애칭이다.

이밖에 셀토스 30대를 활용해 멜버른 도심에서 대회가 열리는 멜버른 파크로 이동하는 우버 소비자에게 무료 모빌리티 서비스를 제공하고 인근에 셀토스 스튜디오도 마련할 예정이다.

기아차 볼키즈들이 하이클래스 소형 SUV 셀토스 앞에서 기념 촬영을 하고 있는 모습 [사진=기아자동차]

기아차 관계자는 "호주오픈은 기아차 글로벌 마케팅의 핵심"이라며 "젊고 역동적인 기아차 브랜드 이미지와 호주오픈이 시너지 효과를 낼 것으로 기대한다"고 말했다.

한편 1905년 창설돼 매년 1월 개막하는 호주오픈은 윔블던, 프랑스오픈, US오픈과 함께 테니스 4대 메이저대회 중 하나다. 기아차는 2002년부터 19년 연속 호주오픈을 공식 후원하고 있다.

강경주 한경닷컴 기자 qurasoha@hankyung.com