새로운 서비스로 손님 한 명이라도 더 모셔라…스타트업 新기술 품는 편의점

머지포인트 모바일 외식상품권
GS25·이마트24서도 사용 가능
CU, 10대가 쓰는 '러마페이' 도입
바다드림과 손잡은 세븐일레븐
노량진서 활어회 구매대행·배송

편의점들이 잇따라 스타트업들과 손을 잡고 있다. 소비자들이 다양한 방식으로 결제할 수 있게 하거나 판매 제품을 다양화하는 데 스타트업들이 갖고 있는 기술력을 활용하기 시작했다. 편의점은 새로운 서비스로 차별화를 꾀할 수 있고, 스타트업은 기술 활용 범위를 넓힐 수 있어 이 같은 협력은 확산될 것으로 업계는 보고 있다.

GS25·이마트24, 모바일 상품권과 연계

GS25와 이마트24는 ‘머지포인트’와 손을 잡았다. 머지포인트는 외식 프랜차이즈에서 쓰는 모바일 상품권을 판매하는 스타트업이다. 티몬 위메프 등 e커머스에서 최대 15% 싸게 내놓은 머지포인트 상품권을 구매해 포인트로 전환해 가맹점에서 현금처럼 쓸 수 있다. 프랜차이즈 카페와 식당 등 다양한 가맹점에서 사용할 수 있다. 머지포인트를 사용할 수 있는 곳은 이디야, 설빙, 탐앤탐스 등 15개 카페 프랜차이즈와 유가네 닭갈비, 매드포갈릭, 아그라 등 10개 식당 프랜차이즈다. 편의점 중에는 GS25와 이마트24에서 쓸 수 있다. 편의점 관계자는 “편의점도 모바일 상품권을 발행하고 있지만 사용이 활발하지 않아 젊은이들이 많은 쓰는 머지포인트와 제휴했다”고 말했다.

편의점과 제휴한 후 머지포인트는 온라인 커뮤니티에서 ‘편의점 저렴하게 이용하기’란 게시글로 입소문을 탔다. GS25와 이마트24가 제휴를 맺은 후 포인트 사용액도 점차 증가하고 있다고 편의점 측은 전했다.

CU는 10대 여성 소비자 겨냥

편의점 중에서 10대 청소년들의 선호도가 높은 CU는 ‘플리팝’과 협업했다. 플리팝은 10대~20대 초반 소비자가 좋아하는 패션 브랜드 제품을 한데 모아 파는 오프라인 팝업스토어 ‘러블리마켓’을 운영하는 스타트업이다. 앱을 통해 초대권을 받아야 러블리마켓에 참가할 수 있고, 현장에선 모바일 결제 시스템인 ‘러마페이’만 사용해야 한다.

러블리마켓은 주로 10대 여성 소비자가 이용한다. 청소년인 탓에 신용카드나 체크카드가 쉽게 발급되지 않아 주로 현금을 러마페이에 충전해 사용한다. CU는 러마페이 사용자들이 옷을 구매하고 남은 금액을 편의점에서 사용할 수 있게 시스템을 도입했다. 이를 통해 러마페이 이용자들은 도시락, 라면 등을 점포에서 구매하거나 현금 충전을 할 수 있다.

세븐일레븐은 소비자들이 점포에서 회를 주문할 수 있게 수산물 O2O 스타트업 ‘바다드림’과 손잡았다. 바다드림은 노량진 수산시장에서 회 배달 플랫폼 ‘회이팅’을 운영하는 스타트업으로, 경매를 통해 수산물을 구매해 회를 떠서 소비자들에게 배달해준다. 소비자들은 오후 2시 전에 점포에서 주문하면 7시 전까지 원하는 장소에서 받아볼 수 있다. 현재 서울 강남 송파 등 수도권 1000여 개 점포에서 서비스를 운영 중이며 대상 점포를 확대할 계획이다. 앞서 세븐일레븐은 지난달 30일 유통기한이 얼마 남지 않은 삼각김밥이나 유제품 등을 앱에서 최대 30% 할인판매하는 ‘라스트오더’ 서비스도 도입했다. 라스트오더는 앱을 통해 유통기한이 얼마 남지 않은 제품을 한데 모아 할인 판매하는 스타트업이다.

오현우 기자 ohw@hankyung.com