연계소문｜BTS부터 '기생충'·'킹덤2'까지…전 세계 뒤흔드는 한류 3대장
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[김수영의 연계소문]
연(예)계 소문과 이슈 집중 분석
한국대중문화산업 세계적 약진
방탄소년단, 국경 뛰어넘은 인기
영화 '기생충', 오스카 장벽 허물어
넷플릭스 '킹덤2'로 한류 기세 몰아간다
한반도에서 출발해 여러 대륙을 휘감기 시작하던 한류 바람의 몸집이 거대해졌다. 어느덧 'Made by Korea'가 붙은 음악, 영화, 드라마는 높은 글로벌 시장의 장벽을 넘었고 미국, 영국은 물론 아프리카, 사우디아라비아에서도 뜨거운 호응을 이끌어내기 시작했다. 한국대중문화산업의 놀라운 약진이다.방탄소년단(RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국)은 한국 음악사는 물론, 팝 역사에도 길이 남을 기록을 거듭 쓰고 있는 중이다. '現 팝 역사의 비틀스'라는 평가가 따르고 있는 이들은 신보 '맵 오브 더 솔 : 7(MAP OF THE SOUL : 7)'로 4연속 '빌보드 200' 1위를 달성했다. 그룹으로서는 비틀스 이래 최단 기간에 '빌보드 200' 4개 앨범 1위를 차지한 것으로, 팝 역사에서도 유의미한 기록이었다.
방탄소년단은 지난해 '러브 유어셀프', '러브 유어셀프-스피크 유어셀프' 투어로 1년 2개월 동안 서울, 미국, 브라질, 영국, 사우디아라비아, 일본, 캐나다, 독일, 싱가포르, 태국, 홍콩 등에서 한국어로 노래를 불렀다. 총 62회 공연, 운집한 관객만 206만 명에 달하는 이 투어에서 파란 눈의 소년, 소녀들은 '한국어 떼창'으로 흥을 더했고, 히잡, 차도르 등을 쓴 팬들도 '아미밤(공식 응원봉)을 흔들며 'BTS'를 연호하는 진풍경을 펼쳐냈다.
지난해 1월 '킹덤'이 공개된 후 2월 말 기준 넷플릭스 웹 및 앱의 순 방문자는 전년 동월 대비 3배 이상 증가한 240만2000명을 기록했다. 넷플릭스 가입자수가 꾸준한 증가세이긴 했지만 '킹덤'을 기점으로 확실한 안정권에 접어들 수 있었다. 더불어 세계적인 관심도를 증명이라도 하듯, '킹덤'은 지난해 뉴욕타임스(NYT)가 꼽은 최고 인터내셔널 TV쇼 톱10 중 하나로 선정되기도 했다.'킹덤'에 출연했던 배우 류승룡은 '킹덤2' 제작발표회에서 "다른 프로그램 촬영 차 아프리카 짐바브웨를 갔는데 초원에서 동물이랑 생활하는 원주민까지 '킹덤'을 알고 있어 깜짝 놀랐다"며 "극중에서 무서운 인물로 나오는 나를 보고 도망가더라"고 전했다. 배두나 역시 "한국 사람이 한국 작품으로 세계적인 돌풍을 일으키고, 인정받는 건 말로 표현할 수 없는 기쁨이다"라며 전 세계로 뻗어나간 '킹덤'의 인기를 수긍했다.
넷플릭스는 K-콘텐츠의 가능성에 본격적으로 투자하고 있다. CJ ENM과 콘텐츠 제작 및 글로벌 콘텐츠 유통을 위한 전략적 파트너십을 체결한 데 이어 JTBC와도 장기 파트터십을 체결해 올해부터 3년간 오리지널 콘텐츠 20편을 제작하기로 했다.
'킹덤2'에도 힘을 쏟았다. 넷플릭스는 미국 LA 할리우드 선셋 블러바드·웨스턴 에비뉴, 뉴욕 타임스퀘어 주요 장소에 약 한 달 동안 '킹덤' 대형 옥외광고를 게재하며 홍보에 열을 올렸다. 그리고 '킹덤2'는 공개 당일 오전부터 각종 포털 검색어에 이름을 올리며 팬들의 기다림을 고스란히 증명했다.이 같은 한국 대중문화산업의 전방위적 활약에 관련 업계도 테마주로 꼽히며 덩달아 영향을 받고 있다. 방탄소년단의 경우, 일본 활동 전속계약권을 보유하고 팬클럽 운영과 관리 등을 담당하는 키이스트 일본 자회사 SMC(구 디지털어드벤처), BTS를 주제로 한 드라마를 준비하는 초록뱀미디어, 방탄소년단 향수를 내놓은 브이티지엠피 등이 거론된다. 특히 브이티지엠피는 최근 큐브엔터테인먼트의 지분 30.61%를 인수하며 최대 주주로 등극하기도 했다.
'기생충'의 제작사인 바른손이앤에이도 오스카 수상 이후 주가가 4955원까지 올랐다. 4일 동안 무려 3배 가까이 뛴 주가에 한국거래소는 바른손이앤에이를 주가 급등에 따른 투자경고종목으로 지정하기도 했다. 단, 현재는 코로나19(신종 코로나바이러스 감염증)의 타격을 면치 못하고 있는 실정이다.
그러나 코로나19 영향권에서 벗어나 있는 넷플릭스의 경우는 상황이 다르다. 코로나19로 외출을 자제하고 집에 머무는 시간이 많아지면서 넷플릭스와 같은 온라인동영상서비스(OTT)가 주목 받는 특수성이 작용한다. 실제로 모바일 앱 분석 서비스 '앱마인더'에 따르면 1월 첫째~셋째 주와 2월 첫째~둘째 주 사이 넷플릭스 앱 이용자 수는 92만명에서 104만명으로 12.8%나 늘었다.여기에 '킹덤2'까지 공개되면서 제작사 에이스토리 역시 수혜주가 될 수 있을 것인지 관심이 쏠리고 있다. 증권가에서는 확실히 '킹덤2'의 흥행이 긍정적인 영향을 줄 수 있지만, 에이스토리 자체의 경쟁력에 대해서는 여전히 조심스럽다는 입장이다.
김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com
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