'군고구마=겨울' 공식 깨진다…이마트24, 상시 판매
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▽ 이마트24 "여름에도 매출 꾸준히 이어져"

편의점 이마트24는 겨울철에만 판매하던 군고구마와 국물 도시락을 연중 상시 판매한다고 19일 밝혔다.편의점에서 군고구마는 10월부터 이듬해 4월까지, 국물 도시락은 11월 말부터 이듬해 2월까지 판매하는 대표적인 겨울 상품이다.
하지만 계절에 상관없이 이 상품들을 찾는 소비자들이 늘어나면서 이마트24는 이 상품들은 연중 운영 상품으로 내놓게 됐다고 설명했다. 이에따라 구운 고구마를 급속냉각시킨 반조리 제품인 냉동군고구마와 국물 도시락 중에 국밥 형태의 한 그릇 도시락인 부대찌개국밥을 연중 판매한다.
특히 군고구마는 다이어트나 체형관리를 위해 식사대용으로 즐기는 고객이 늘어남에 따라 수요가 꾸준히 있는 것으로 나타났다. 이마트24가 지난 한해 동안 직영점 3개점에서 테스트로 군고구마를 판매한 결과, 11~2월까지의 매출이 가장 높기는했지만, 6~8월 여름시즌에도 매출이 꾸준히 이어진 것으로 확인됐다. 정재현 이마트24 바이어는 "상품 구입에서 계절 영향보다는 개인의 취향이나 생활패턴에 맞춰 결정하는 경향이 커지고 있다"면서 "앞으로도 사계절 내내 즐길 수 있는 다양한 상품을 선보일 계획"이라고 밝혔다.
이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
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