'가짜 인플루언서' 걸러냅니다…피처링, 넉달만에 1800社 가입
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핫! 앱&테크
AI 엔진으로 팔로워 등 분석
인플루언서 실제 영향력 측정
작년 12월 서비스를 시작한 ‘피처링’은 인플루언서의 영향력을 분석해주는 서비스다. 웹페이지에 인플루언서의 계정을 입력하면 점수가 계산된다. 인플루언서가 제품을 홍보할 때 얼마나 구매로 이어지는지를 보여주는 영향력 지표다.
기업들도 효과를 보고 있다. 피처링 측은 이 서비스를 도입한 기업들의 평균 ‘광고비 대비 수익’(ROAS)이 1700%라고 밝혔다. 100원의 광고비를 지불해 1700원의 수익을 냈다는 뜻이다. 매출 증가율도 40% 이상이라는 게 회사 측 설명이다.
입소문을 타면서 가입 기업도 빠르게 늘고 있다. 출시 4개월을 막 넘겼지만 1800곳 이상 기업이 가입했다. LG생활건강, CJ ENM 등 대기업도 다수 포진해 있다. 온라인 강의 플랫폼 ‘클래스101’은 인플루언서 강사의 강의료 협상에 피처링 지표를 활용한다.이 서비스에는 장지훈 피처링 대표의 실패 경험이 녹아 있다. 2017년 창업 초기 장 대표는 홍보를 원하는 브랜드와 인플루언서를 연결하는 에이전시 사업을 했다. 그러나 팔로어 수가 많은 인플루언서의 매출이 오히려 적게 나는 기현상이 생겼다. 기업들의 불만도 폭주했다. 이런 문제를 해결하기 위해 개발한 게 데이터 검색 엔진 피처링이다.
홍윤정 기자 yjhong@hankyung.com