"그 시절 초콜릿폰, 이번엔 LG 벨벳"…LG의 '웹드 마케팅'
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15일 출시 LG 새 플래그십 'LG 벨벳'
하하 출연 웹드라마 형식 이색 마케팅

LG전자는 10일 ‘당신의 소중한 순간마다 함께한 LG 모바일’ 슬로건의 디지털 캠페인 영상을 공식 유튜브 채널에 공개했다.하하가 파손된 스마트폰을 LG 벨벳으로 교체하고 기묘한 일상을 경험한다는 줄거리. LG 폰을 매개로 과거와 현재를 잇는 독특한 방식으로 전개된다. 과거 초콜릿폰·아이스크림폰 등 사용자 호응을 이끌어냈던 LG 폰을 교차로 보여주며 향수를 자극했다.
회사 측은 “LG 모바일이 소중한 순간마다 함께 했다는 것을 상기시켜준다는 스토리로 과거부터 계속된 LG 모바일의 디자인 리더십을 LG 벨벳으로 이어가자는 의미에서 이번 캠페인을 기획했다”고 말했다.LG전자는 앞서 LG 벨벳 출시 렌더링 이미지 공개부터 패션쇼 형식 출시 온라인 공개까지 종전과 180도 달라진 마케팅으로 눈길을 끌고 있다.
기존 LG전자 휴대폰 뒷면에 새겨져 있던 ‘씽큐’(LG 인공지능) ‘5G’(5세대 이동통신) 등의 표기와 제품명을 모두 빼고 LG 로고만 남겨 심플하게 바꿨다. 네이밍도 기존 ‘알파벳+숫자’의 획일적 방식을 벗어나 제품명부터 직관적으로 이해하고 친숙하게 느낄 수 있는 브랜드 전략을 적용했다. 초콜릿폰·프라다폰 등 LG전자가 과거 성공을 거둔 네이밍 방식이기도 하다.
LG전자는 오는 15일 이동통신3사와 LG 베스트샵, 오픈마켓, 하이마트·전자랜드 등 자급제 채널을 통해 LG 벨벳을 공식 출시한다. 회사 관계자는 “고객 공감을 이끌어낼 수 있는 LG전자만의 감성을 담은 다양한 디지털 마케팅을 지속적으로 선보일 예정”이라고 말했다.
김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com
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