LG OLED TV 광고에 일본 연일 '갑론을박'…왜?

유튜브서 좋아요 2000개 vs 싫어요 2000개

OLED 원조 한국이란 사실에 당황
3년 지난 지금도 갑론을박

일본 가전매장에 가면 ‘모든 유기EL(OLED의 일본식 표현) TV는 LG에서 시작한다’는 문구가 붙어있다. LG전자가 일본시장을 겨냥해 2017년 제작한 OLED TV의 광고 카피다. 세계에서 OLED TV 패널을 유일하게 생산하는 LG디스플레이와 OLED TV의 원조인 LG전자가 세계 OLED TV 시장을 선도하고 있다는 의미가 담겼다. 현지에서 강한 인상을 남겼다는 평가를 받아 지금도 일본에서 마케팅 수단으로 활용 중이다.

유튜브에 올라온 해당 광고 영상에 대한 일본인들의 반응은 엇갈린다. '싫어요'가 2000개, '좋아요'가 2000개 달려있다. 댓글란도 시끌벅적하다. 광고가 공개된지 3년이 지났음에도 논쟁이 끊이지 않는다.

일본 소비자들 중 상당수는 OLED 기술이 한국에서 왔다는 사실에 충격을 받았다고 토로했다. “일본 기술을 훔쳐가 성장한 주제에 이런 광고를 올린다”, "그렇게 한국이 좋으면 재일 한국인들은 고국으로 돌아가라"는 악플들도 눈에 띈다.

반론도 만만찮다. “한국 기업들이 일본을 앞지르고 있는 건 사실”이라는 글이 제법된다. "분하지만 인정할 건 해야 한다" "다른 나라를 비난한다고해서 일본 기술력이 좋아지는 건 아니다. 기술자를 더 대우해줘야 한다" 등이 대표적이다. "한국은 신뢰할 수 없어도 LG는 신뢰할 수 있다"는 반응도 있었다.

업계에선 마케팅 측면에서 이 같은 논란이 나쁘지 않다는 분석이 나온다. 현지 소비자들에게 LG전자 브랜드를 확실히 새길 수 있어서다. LG전자 관계자는 "일본은 외산 가전의 무덤이라고 불릴 정도로 자국 업체에 대한 자부심이 매우 강한 시장"이라며 "기술이 어디에서 왔는지를 강조하는 카피문구를 통해 LG 브랜드의 신뢰도를 높이고 있다"고 설명했다.

이수빈 기자 lsb@hankyung.com