교촌치킨, 간판부터 매장까지 다 바꾼다…MZ세대 공략

교촌에프앤비가 새로운 BI 및 SI를 선보였다. 사진은 7월 오픈한 망원2동점 외부.

교촌치킨이 간판부터 매장까지 전면 교체하며 MZ(밀레니엄+Z세대)세대를 적극 공략하겠다는 계획을 밝혔다.

14일 교촌에프앤비는 교촌치킨의 새로운 BI(브랜드 아이덴티티)와 SI(스토어 아이덴티티)를 선보였다.

교촌치킨은 새로운 BI에 대해 MZ세대의 젊은 감성과 맛을 표현하기 위해 오렌지 컬러를 포인트로 사용했다고 전했다. 또 온 정성을 다한다는 브랜드 철학을 ‘ON’에 시각적으로 표현했으며 ‘O’ 아래에는 정성을 담는 그릇을 의미하는 라운드 포인트를 뒀다.

매장 디자인은 '맛있는 즐거움을 만드는 곳'(Sweet My Kitchen)을 콘셉트로 잡았다. 외관(파사드) 상징색으로 도입한 버건디 컬러를 바탕으로 활기차고 즐거운 분위기를 담아냈다는 설명이다.

매장 스타일은 단순한 면적별 분류가 아닌 상권 내 역할과 규모에 따라, 디자인을 차별화해 지역별 입지 특성을 강화해 나갈 계획이다.

교촌의 리뉴얼 디자인을 적용한 망원2호점 내부.

새로운 BI와 SI를 적용한 매장인 서울 망원2동점과 평택 고덕 1호점은 지난 7월 오픈했고, 이후 순차적으로 확대해 나갈 예정이다.

교촌 관계자는 "새로운 디자인을 기반으로 기존의 고급스러운 이미지에 더해 젋고 트렌디한 브랜드 이미지로의 소비자 인식변화를 만들어 갈 예정"이라고 말했다.

채선희 한경닷컴 기자 csun00@hankyung.com
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