순천향대 석좌교수인 저자가 한국의 미디어 시장에서 나타나는 현상을 경제적 측면에서 접근한다. 한국 미디어기업이 소비자 필요를 반영해 어떻게 미디어 상품을 제작하는지, 제작된 상품은 어떤 경로로 소비자에게 도달하는지 설명한다. 이 과정에서 수익 배분은 어떻게 이뤄지는가도 분석했다. 미디어기업 간에 이뤄지는 방송 프로그램과 채널 거래 등을 살펴보고, 미디어 시장 참여자들의 행위에 영향을 주는 기술의 발전과 구조적인 요인에 대해서도 논한다. (박영사, 644쪽, 3만7000원)