"올리브영 잡아라"…GS25로 들어간 랄라블라

GS25, 뷰티 상품 강화
2년 내 2500곳에 전용매대 설치

GS리테일이 편의점 GS25의 뷰티 상품 강화에 나선다. 자사가 운영하는 헬스앤뷰티스토어 랄라블라를 '숍인숍' 형태로 GS25에 입점시켜 시너지를 확대한다는 전략이다.

GS25는 뷰티 전용매대를 도입해 운영한다고 9일 밝혔다. 뷰티 전용매대에선 랄라블라의 국내·외 13개 협력사 제품 60여종을 모아 판매한다.

GS25는 뷰티 전용매대를 올해 말까지 수도권 지역에 우선 설치하고, 2022년까지 2500곳 이상으로 확대할 계획이다.

GS리테일 관계자는 "소비자들은 늦은 밤이나 새벽 시간대에 화장품을 구매할 수 있어 편리해지고, 협력사는 전국 GS25 오프라인 매장을 통해 소비자와의 접점을 확대함으로써 브랜드 인지도를 높이는 효과가 있다"고 말했다.

뷰티 전용 매대 강화는 편의점에서 화장품을 사는 소비자가 늘어나고 있는 트렌드를 반영한 것이기도 하다. GS25의 화장품 매출은 2016년 전년대비 14.7% 증가한데 이어 2017년 19.1%, 2018년 15.4%, 2019년 16.9% 늘어나는 등 매년 두 자리 수 성장세를 보이고 있다.

안병훈 GS리테일 생활서비스부문 상무는 "다양한 융·복합매장을 추가 검토하는 등 차별화한 상품과 서비스 개발을 통해 업계를 선도할 것"이라고 말했다.

전설리 기자 sljun@hankyung.com