'집콕' 덕에 어닝서프라이즈 낸 롯데하이마트···횡보장 끝날까

롯데하이마트가 2개 분기 연속 시장 기대치를 뛰어넘는 영업이익을 올리자 주가도 반등 기미를 보이고 있다. 코로나19로 프리미엄 가전 수요가 늘어나면서 실적 개선세가 이어질 것이란 관측이다.

9일 롯데하이마트는 1.27% 오른 3만1900원에 마감했다. 롯데하이마트 주가는 여름철 성수기를 앞두고 지난 6월 30일 연고점(3만8500원)을 찍은 뒤 긴 장마와 함께 미끄러졌다. 8월 이후 3만2000원대에 머물렀던 주가는 이달들어 4% 가량 상승하며 반등을 시도하고 있다.

3분기 호실적이 주가에 반영됐다는 분석이다. 롯데하이마트는 지난 3분기에 작년보다 67.3% 증가한 559억원의 영업이익을 냈다고 지난 6일 장마감 후 공시했다. 증권사 추정치 평균(컨센서스)보다도 18.8% 높은 어닝서프라이즈였다. 매출은 6.5% 증가한 1조473억원을 기록했다.

코로나19 덕분에 프리미엄 가전을 구입하려는 사람들이 늘어났기 때문이다. 해외여행이 어려워지자 소비자들은 그 경비로 가전제품을 교체했다. 대용량 세탁기, 4문형 냉장고 등 프리미엄상품군 매출은 작년보다 59% 늘었다. 넷플릭스, 왓챠 등 동영상온라인서비스(OTT) 시청시간이 늘면서 TV 등 영상가전 매출도 작년보다 27% 증가했다. 주영훈 유진투자증권 연구원은 “예년보다 장마가 길고 태풍이 잦아 에어컨 판매량은 작년보다 25% 감소했지만 대형 가전 판매가 그 감소분을 상쇄했다”며 “에어컨 판매마저 정상적으로 이뤄졌다면 분기 기준 역대 최고 실적을 달성했을 것”이라고 분석했다.

판매 및 관리비(판관비)가 줄어든 것도 한 몫을 했다. 3분기 판관비율은 20.1%로 작년 3분기(22.5%) 대비 낮아졌다. TV 등 기존 매체 광고를 줄이고 자사 온라인몰에서 라이브방송을 통해 제품을 판매하는 식으로 신규 채널을 활성화 한 효과다. 동시에 수익성 낮은 점포는 폐점시켰다.

IBK투자증권(5만원→6만원), 유안타증권(4만4000원→5만원) 등 실적발표 이후 보고서를 발간한 6개 증권사 중 3곳이 목표주가를 상향했다. 이진협 유안타증권 연구원은 “코로나19로 소비자들이 '가심비(가격 대비 심리적 만족)'를 중시함에 따라 프리미엄 가전에 대한 수요는 꾸준히 유지될 것”이라고 전망했다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 올해 영업이익 컨센서스는 3개월 전보다 14.3% 높아진 1549억원이다.

한경제 기자 hankyung@hankyung.com