30년 경력의 브랜딩 컨설턴트인 저자가 자신의 노하우를 12가지 법칙으로 정리한다. 그는 마켓오, 비비고, 계절밥상, 제일제면소, 백설, CGV, 올리브영, 갤러리아백화점, 뚜레쥬르, 투썸플레이스, 빕스, 다시다, 프레시안, 햇반, 해찬들 등 유명 브랜드를 탄생시켰다. 트렌디한 콘셉팅 노하우, 허를 찌르는 마케팅 전략, 경영 기본 원칙, 퍼스널 브랜딩 방법 등을 자세하게 설명한다. 저자의 일하는 방식, 일에 대한 철학을 부록으로 구성했다. (21세기북스, 344쪽, 1만9800원)