신세계인터, 클린뷰티 브랜드 '로이비'로 MZ세대 공략 나섰다
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신세계인터내셔날, 화장품 브랜드 '로이비' 론칭
▽ 클린뷰티 콘셉트…유해성분 20종 배제
▽ '합리적 럭셔리' 추구…온라인에서 판매
신세계인터내셔날은 인체에 유해한 성분을 배제한 '클린 뷰티' 콘셉트의 화장품 브랜드 로이비(LOiViE)를 출시했다고 22일 밝혔다.로이비는 MZ세대 공략을 위한 맞춤형 화장품 브랜드로 기획했다. MZ세대의 취향과 성분 안전성에 대한 관심을 고려해 주력 제품군을 스킨케어, 향수, 바디 및 헤어케어 제품류로 설정했다.
유통 채널은 온라인을 주력으로 운영하기로 했다. 자체 온라인몰 에스아이빌리지와 네이버 브랜드스토어를 통해 판매를 시작한다. 수년 내 중국 등 해외 진출도 목표로 하고 있다.
이길한 신세계인터내셔날 코스메틱부문 대표는 “로이비는 기획 단계에만 1년 이상 걸릴 만큼 충분한 시장 조사를 통해 탄생한 브랜드”라며 “자체 브랜드인 비디비치와 연작을 빠르게 성공시킨 노하우를 바탕으로 로이비를 MZ세대를 대표하는 뷰티 브랜드로 키우겠다”고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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