네이버 AI, 취향따라 순서대로 상품 진열

한 달간 '포유랭킹' 베타 테스트

네이버가 인공지능(AI)을 활용한 개인 맞춤형 쇼핑 검색 서비스를 도입한다. AI가 이용자 개인의 취향을 분석해 좋아할 만한 순서대로 검색 결과를 보여주는 서비스다.

네이버는 일부 모바일 검색 사용자를 대상으로 오는 28일부터 한 달간 포유랭킹 베타 테스트를 시작한다고 23일 밝혔다. 포유랭킹은 네이버 쇼핑에서 특정 물품을 검색할 때 성별·연령 정보와 최근 쇼핑 이력 등을 활용해 개인 선호도 지수가 높게 예측되는 순서대로 상품을 정렬해주는 서비스다.

이번 베타 서비스는 패션의류 및 잡화, 스포츠·레저 내 패션 관련 일부 키워드에 한해서 쇼핑 기록 상위 이용자를 대상으로 먼저 시행한다.

네이버는 AI템즈 등 AI 상품 추천 서비스를 이미 선보였다. 하지만 검색 결과에 적용하는 건 이번이 처음이다. 네이버 관계자는 “과거 쇼핑 이력에서 보여줬던 사용자 패턴을 AI가 자동으로 분석하고 각 사용자가 중요하게 생각하는 요소를 고려해 개인의 선호도를 계산한다”며 “이런 선호도를 검색 결과에 반영해 개인에게 맞게 상품 랭킹을 조절한다”고 말했다.

구민기 기자 kook@hankyung.com