안에선 쿠팡, 밖에선 디즈니 공습…韓 OTT 춘추전국 시대
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멤버십 있으면 '쿠팡플레이' 무료…일주일 만에 40만명 확보
韓 OTT 시장 '춘추전국' 시대…초저가 정책으로 생태계 파괴 우려도
멤버십 있으면 '쿠팡플레이' 무료…일주일 만에 40만명 확보
7일 OTT업계에 따르면 최근 쿠팡은 OTT 서비스 쿠팡플레이(Coupang Play)를 정식 출시하고 애플스토어를 통해 IOS 버전을 내놓았다. 앞서 지난해 7월 쿠팡은 OTT 사업에 진출하기 위해 OTT업체 훅(Hooq)을 인수하고 10월 정관 사업목적에 부가통신 서비스와 온라인 음악 서비스를 추가한 바 있다. 유료회원제 쇼핑 서비스에 동영상 플랫폼까지 사업 영역을 확장하며 '충성고객'을 늘린 아마존의 성공모델을 벤치마킹한 셈이다.사실상 '무료' OTT 서비스에 쿠팡플레이는 지난달 출시 일주일 만에 월간순이용자(MAU) 40만명(안드로이드 기준)을 확보했다. 모바일 빅데이터 플랫폼 모바일인덱스에 따르면 현재 왓챠의 MAU는 80만명 수준으로, 단숨에 절반가량의 회원을 끌어모아 턱밑까지 추격했다.
韓 OTT 시장 '춘추전국' 시대…초저가 정책으로 생태계 파괴 우려도
업계에서는 코로나19 확산을 계기로 비대면 문화가 일상 속에 자리잡으면서 국내외 OTT 시장 규모가 더욱 커질 것으로 전망하고 있다. 컨설팅 업체 프라이스워터하우스쿠퍼스(PWC)에 따르면 전세계 OTT 시장 규모는 2019년 462억달러(약 51조510억원)에서 2024년 868달러(약 95조9140억원)로 두 배 가까이 성장한다. 소프트웨어정책연구소도 국내 OTT 시장 규모가 2014년 1926억원에서 연평균 26.3% 성장해 지난해 7801억원 규모에 이른 것으로 추정하고 있다.시장 수요가 늘어나고 신규 사업자들이 대거 진입하면서 올해 국내 OTT 업계 지각 변동이 예상된다. 시장조사기관 닐슨코리아클릭에 따르면 월간 순이용자 기준으로 넷플릭스는 국내 시장점유율 40%를 차지하고 있고, 그 뒤로 국내 토종 웨이브와 티빙이 각각 21%, 14%를 차지하고 있다. 여기에 '네이버TV'와 '카카오TV' 등 IT기업까지 웹툰과 웹소설을 대거 영상화하고, 'HBO맥스'와 '애플TV 플러스'까지 국내 진출을 타진하면서 경쟁이 치열해지는 양상이다.업계 관계자는 "국내 OTT 시장은 승자독식 구조로 가는 양상이 아니기 때문에 신규 사업자 진입에 대해서는 시장 규모 확대라는 측면에서 긍정적으로 본다"며 "다만 너무 저렴한 가격 정책은 자칫 OTT 생태계를 파과할 우려가 있다"고 했다.
조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com