네이버, 가격 낮춘 연간 멤버십 출시…'록인효과' 더 늘린다

네이버가 ‘네이버플러스 멤버십’ 가격을 낮춘 연간 멤버십 상품을 21일 출시했다. '록인(Lock-In)효과'로 단골고객을 늘리려는 네이버의 행보가 가속화되고 있다.

네이버플러스 연간 멤버십을 4만6800원으로 가입할 수 있다. 월간 멤버십으로 12개월 이용할 때(5만8800원)보다 약 20% 저렴한 가격이다. 멤버십 가입 과정에서 ‘연간 이용권’을 선택하면 된다.

네이버플러스는 네이버쇼핑 결제금액의 최대 5%를 포인트로 적립하는 상품이다. 네이버 통장으로 결제하면 최대 12%까지 적립된다. 웹툰, 음원 스트리밍, 드라마·영화 스트리밍 등 디지털 콘텐츠 서비스를 이용할 수 있는 혜택도 있다.

지난 2020년 6월 출시된 네이버플러스 멤버십은 약 6개월만에 약 250만 회원을 확보하며 빠르게 성장하고 있다. 500만 명으로 알려진 쿠팡의 멤버십 회원 수를 바짝 추격하고 있다.

네이버 관계자는 "연간 멤버십 출시를 계기로, 네이버플러스 멤버십을 장기적으로 애용하는 충성 이용자 층을 더 많이 확보하고 ‘록인’해 견고한 성장세를 이어갈 것으로 기대한다"고 말했다.

구민기 기자 kook@hankyung.com