라이프스타일의 마지막 완성은 '깔맞춤'
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전주언 안양대 교수의 「1분 마케팅」
디드로 효과와 심미적 부조화
그렇게 별 생각없이 쇼룸을 지나치다가 우연히 인비우덴(INBJUDEN) 꽃병이 눈에 들어온다. 다양한 쇼룸을 지나가는 와중에도 그 꽃병이 계속 머릿속에 맴돈다. 그런데 우연히 인비우덴 꽃병과 어울리는 조화(造花)를 발견했다. 멋진 인비우덴 꽃병에 조화는 조금 아쉽지만 그런대로 거실 분위기를 바꿀 수 있을 것 같다. 그런데 집에 꽃병을 둘 보조 테이블이 있던가? 집에 있는 오래된 보조 테이블은 이 멋진 꽃병과 안 어울린다. 그래서 보조 테이블을 하나 더 장만해야겠다고 마음을 먹는다. 계획했던 것보다 돈을 더 쓸 것 같다. 보조 테이블에 어울리는 솔빈덴(SOLVINDEN) LED 체인 조명을 발견했기 때문이다.
이케아 매장에 들어서면 다양한 쇼룸이 기다리고 있다. 지점마다 다소 차이가 있지만 거실, 주방, 서재, 그리고 침실로 구성된 쇼룸을 지나칠 수밖에 없도록 설계되어 있다. 쇼룸을 지나면서 방문객들은 의식하지 않겠지만 이케아식 인테리어에 점화(priming)된다. 그리고 그 순간 우리 집에 오랫동안 자리를 차지했던 하지만 여전히 튼튼한 가구들이 낡아 보이기 시작한다.
코로나19로 인해 불필요한 디자인은 제거하고 기능성이 강조된 라이프스타일이 주목받고 있다. 그리고 이러한 라이프스타일이 소개되면서 매번 언급되는 브랜드가 이케아와 무인양품(MUJI)이다. 그런데 두 브랜드가 설계한 쇼룸을 방문한 경험이 있는 독자들은 잘 알 것이다. 둘 다 실용성을 강조하고 있지만 심미적으로 어울리지 않는다. 이케아는 스웨덴에서 시작되었고 무인양품은 일본에서 시작되어서 그런가? 물론 소비자들은 이를 ‘기분 탓’이라고 할 것이다. 하지만 이는 심미적 부조화로 인해 발생한 불편함으로 볼 수 있다.
얼마 전 한샘은 삼성전자와 협업해 한샘리하우스 스마트패키지를 출시했다. 한샘은 리모델링 사업에 집중하기 시작했고, 삼성전자는 비스포크(BESPOKE)를 소개한 이후 홈인테리어에 본격적으로 뛰어들었다고 평가받고 있다. 두 업체의 협업이 성공하기 위해서는 소비자들이 인식하는 심미적 조화(깔맞춤)를 어느 정도 달성할 수 있는지에 달려 있다고 보아도 무방할 것이다.이러한 심미적 조화를 정책 캠페인에 적용해 보는 것은 어떨까?
전동 킥보드가 대중화되고 있지만 여전히 헬멧을 착용하지 않은 사람들이 대다수다. 그리고 보행자와 탑승자의 안전을 위해 각 지자체에서는 헬멧을 착용하지 않은 탑승자들을 단속한다고 한다. 안전의 중요성을 모를 리 없는 전동 킥보드 탑승자들은 그래도 여전히 헬멧을 제대로 착용하지 않는다.