중장년 X세대 공략…채널명·프로그램 '새 단장'

올리브→'tvN STORY' 변경
청춘시대TV, 시니어 채널로

CJ ENM이 지난 1일 방송 채널 ‘올리브’의 채널명을 ‘tvN STORY’로 변경했다. 중장년층 타깃의 라이프 스토리 채널로 재탄생시키기 위해 채널명을 바꾸고 대대적인 변화를 시도하는 것. ‘나의 이야기는 계속된다’라는 슬로건을 내걸고 다양한 맞춤형 프로그램도 선보인다.

최근 방송가에선 50~60대에 해당하는 X세대 시청자를 공략하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다.

다른 세대에 비해 경제적·시간적 여유가 있는 X세대는 경제·문화·사회 등 다양한 분야에서 새로운 가치를 추구한다. 재밌고 다양한 콘텐츠를 소비하는 경향도 강하다. 한국갤럽이 매달 발표하는 ‘요즘 가장 좋아하는 TV 프로그램’의 지난 3월 조사 결과에 따르면 TV조선 ‘미스트롯2’ ‘사랑의 콜센타’, KBS ‘누가 뭐래도’ 등 중장년층이 많이 보는 프로그램 다수가 10위권에 들었다.

tvN STORY는 이들을 위한 새로운 프로그램을 잇달아 선보인다. 6일 방송을 시작하는 ‘불꽃미남’(사진)은 차인표·손지창·신성우 등 1990년대 하이틴 대표 스타들과 김숙·이지혜·이미도가 MC로 출연하는 프로그램. 오는 26일 방송되는 ‘돈 터치 미’는 감정 과잉 사회에서 자신의 감정을 털어놓을 곳이 필요한 사람들을 위한 감정 대행 토크쇼다. 송은이·장영란·오윤아가 감정 대리인으로 나선다. 이 밖에 ‘어쩌다 어른’ ‘책 읽어주는 나의 서재’ 등도 방영된다.

콘텐츠 기업 홈초이스도 케이블 채널 ‘청춘시대TV’를 중장년층을 위한 채널로 만들고 있다. 아나운서 오상진을 MC로 한 ‘오케이쇼’가 지난달 17일부터 방영되고 있다. 이 프로그램은 최신 트렌드부터 재테크, 취미, 쇼핑, 패션에 이르기까지 다양한 정보를 제공한다.

방송 콘텐츠를 유통하는 이동통신업계에서도 중장년층 대상 서비스를 대폭 강화하고 있다. KT는 5060전용관인 ‘룰루낭만’을 따로 마련하고 다양한 맞춤 프로그램을 선보이고 있다.

김희경 기자