BTS·블랙핑크가 유튜브·애플뮤직·스포티파이 점령한 비결 [김주완의 어쩌다IT]
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K팝 수출의 버팀목이 된 IT
유튜브, 스포티파이 타고 글로벌 시장 공략
코로나19 확산에도 온라인으로 인기몰이
한국콘텐츠진흥원(한콘진)은 최근 '뉴노멀 음악 소비 트렌드를 주도한 k팝의 인기'라는 보고서를 내놨습니다. 한콘진은 지난해 코로나19 확산 여파로 라이브 공연 시장이 직격탄을 맞았다고 분석했습니다. 글로벌 음악 산업 전체의 50% 이상이 콘서트 수입에서 발생하기 때문이다. 새 앨범 홍보를 위한 공연 투어 일정도 잇따라 취소되면서 팝스타들의 음반 출시 계획이 연기됐습니다. 코로나19로 인한 경기 침체로 광고 수요도 줄어 가수들의 수입도 감소했습니다. 대신 음원 유통 산업이 더 커졌습니다. 세계 1위 음원 유통업체인 스포티파이는 지난해 1분기 월간 이용자와 유료 가입 프리미엄 구독자 수가 1년전보다 각각 31% 증가해 2억 8600만명과 1억 3000만명을 기록했습니다.
한콘진은 K팝 가수들은 코로나19의 위기를 기회로 바꿨다고 분석했습니다. 미국 공영방송 NPR은 "K팝 아이돌 음악은 어떤 장르에도 속하지 않는 얼터너티브 음악으로 끊임없이 흥분시키는 중독성과 8~10개의 멜로디로 전달되는 행복감, 환상적인 하모니가 특징"이라고 설명했습니다. 이어 "코로나19 로 지치고 우울한 삶을 살아가는 전 세계 팬들을 위로하는 음악"이라고 덧붙였습니다.
블랙핑크의 '뚜두뚜두' 뮤직비디오는 유튜브에서 지난해 15억 조회를 돌파해 K팝 그룹의 최다 조회 수를 기록했습니다. 블랙핑크는 유튜브 11억 조회 이상 뮤직비디오 3편을 포함 총 26편의 억대 조회 수 영상을 보유하고 있습니다. 블랙핑크의 유튜브 채널 구독자 수는 지난 20일 기준 6120만명에 달합니다. 블랙핑크는 지난해 미국 팝스타들과 협업으로 빌보드 핫100차트에 두 차례 진입하기도 했습니다. 레이디 가가와 '사워 캔디'가 33위에 올랐고, 셀레나 고메즈와 함께 부른 '아이스크림'은 13위를 차지했습니다.
애플 뮤직은 싸이의 돌풍을 계기로 2016년 한국 시장에 진출했습니다. K팝 음원을 확보하기 시작했습니다. K팝 추천 플레이리스트 큐레이션 서비스를 위해 SM엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트, YG엔터테인먼트와 파트너십도 체결했습니다. 올 2월 샤이니가 7집으로 45개국 애플 아이튠즈 탑 앨범 차트 정상에 올랐습니다. 3월에는 블랙핑크 로제의 솔로 데뷔 곡이 51개국에서 1위에 올랐습니다.
한콘진은 "BTS의 소속사 하이브는 유튜브 채널 구독자 확장과 온라인 유료 공연 성공 등 음악 시장의 다변화에 방향성을 제시했다"며 "유니버설뮤직그룹과 미국 기반의 K 팝 보이그룹 프로젝트를 발표했는데 이는 K팝의 미래를 위한 새로운 길로 이어질 것"이라고 분석했습니다.
김주완 기자