계명대는 박주홍 경영학전공 교수가 국내 처음으로 자동차 산업 마케팅 전략 전문서인 '자동차 마케팅전략'(박영사·355쪽)을 출간했다고 10일 밝혔다.
독일 만하임대학교에서 국제경영 전공으로 경영학박사 학위를 받은 박 교수는 글로벌경영, 글로벌전략, 혁신경영, 경영컨설팅, 비즈니스협상, 글로벌윤리경영 등 다양한 분야 책을 썼다. 이번에 낸 책은 자동차 마케팅 전략과 관련해 국내, 영어권, 독일어권에서 발표된 광범위한 문헌자료를 바탕으로 집필했다.
자동차 시장에 대한 기본적 이해, 자동차 마케팅전략에 대한 통합적 접근 방법, 자동차 마케팅의 도전과 전망 등에 대해 상세히 썼다.
박 교수는 "이 책은 자동차 산업 분야 마케팅 실무자들에게 지침서가 될 것이다"며 "소비자는 어떤 마케팅 활동을 통해 자동차가 자신에게 판매되는지 궁금증을 풀 수 있다"고 말했다. 그는 한국자동차산업학회 이사, 한독경상학회 이사 등을 역임하고 BMW 학술상(2001년)을 받은 바 있다.