스포애니, #1분홈트 챌린지, 홈트 열풍 이끌어

한경 CMO Insight 「틱톡 마케팅」

■ 배경

코로나19 여파로 야외 활동이 제한되며 헬스장 대신 집에서 하는 운동에 관심이 높아진 상황 속, 틱톡은 국내 대표 피트니스 브랜드 스포애니(spoAny)와 함께 ‘1분 길이의 짧고 유용한 운동 팁’을 주제로 누구나 쉽게 따라할 수 있는 #1분홈트 운동 컨텐츠를 공유하는 챌린지를 진행했다.

■ 방법

챌린지 기간 스포애니 소속의 헬스 전문 트레이너 100인은 ‘가슴/어깨/팔’, ‘등/코어’, ‘하체/엉덩이’, ‘전신/복근’ 등 부위별 운동 콘텐츠들을 #1분홈트 해시태그와 함께 틱톡에 업로드했다.

헬스장에 가지 않고도 영상을 보고 쉽게 따라할 수 있도록 한 #1분홈트 콘텐츠에 대한 반응은 뜨거웠다.

특히 이두 운동 영상 하나로 37만 조회수를 기록하며 단숨에 2만 팔로워를 얻은 스포애니 소속 트레이너 ‘진격의링거’는 한국뿐만 아니라 동남아 사용자들에게도 열렬한 반응을 얻으며 틱톡 크리에이터로 자리잡았다.

■ 결과

사용자들의 뜨거운 관심 속 #1분홈트 해시태그 영상 조회수는 챌린지 기간 동안 2300만회를 돌파했다.

스포애니 소속 트레이너들 외에도 많은 사용자가 #1분홈트 챌린지에 참여하면서, 챌린지에 참여한 총 영상수는 2000개를 돌파했다.

#1분홈트는 운동 콘텐츠를 틱톡의 숏폼에 맞게 부위별로 제공하며, 누구나 짧지만 유용하게 운동 콘텐츠를 즐길 수 있게 함으로써 캠페인 성과를 거뒀다.

(자료제공 틱톡)

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