'알콜프리' 추는 브라질 남성들…중독된다, 커버의 세계 [연계소문]
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[김수영의 연계소문]
연(예)계 소문과 이슈 집중 분석
K팝 '보는 재미' 더하는 커버의 세계
트와이스 '알콜프리' 따라한 브라질 댄스팀 화제
모바일 플랫폼 타고 '댄스 챌린지' 호황
컴백 프로모션 일환으로 컬래버도 큰 인기
팬 참여·프로슈머 영향력 커져
최근 브라질의 커버댄스 그룹 B2 댄스 그룹이 제작한 '알콜프리' 커버 영상이 한국 K팝 팬들 사이에서 화제가 됐다.트와이스의 '알콜프리'는 보사노바에 힙합을 결합한 장르의 곡이다. 멤버 사나가 '술 없이도 분위기에 취하는 마법의 노래'라고 표현했을 정도로 리드미컬한 멜로디와 부드러운 춤선을 강조한 퍼포먼스가 자유분방한 휴양지의 느낌을 강하게 준다.
브라질에서 재탄생한 '알콜프리'는 트와이스의 안무를 똑같이 커버하고, 뮤직비디오에 등장하는 포인트들을 잡아내 시원하게 뻥 뚫린 해변, 수영장 등에서 자신들만의 스타일을 구현해냈다. 닮은 듯, 또 다른 매력의 브라질 '알콜프리' 커버 영상에 네티즌들은 신선하고 재미있다는 반응을 쏟아냈다. 특히 댄서들이 처음부터 끝까지 한국어 가사를 그대로 립싱크하며 따라 했다는 점이 놀라움을 자아냈다.
특히 댄스 커버는 2019년 말부터 무서운 성장세를 보인 틱톡의 '댄스 챌린지'와 만나며 폭발적인 시너지를 냈다. 여기에 코로나19(신종 코로나바이러스 감염증)로 물리적 교류가 단절된 상황까지 맞물리면서 온라인을 통해 심리적 거리감을 좁히려는 욕구는 더 커졌다.
이에 여러 연예기획사들은 모바일 플랫폼을 새로운 홍보 창구로 활용해 댄스 커버 크리에이터들과 활발히 협업하고 있다.
SNS 상에서 커버 영상이 계속 올라오는 이른바 '댄스 챌린지'가 성공적으로 전개되면 신곡이 오랫동안 회자되면서 롱런하는 효과도 볼 수 있다. 그렇기 때문에 각 엔터사들은 팬들이 따라하고 싶은, 따라할 수 있는 춤을 고안해내기 위해 고심하고 있다.
한 기획사 관계자는 "과거에 비해 포인트 안무의 중요도가 훨씬 커졌다. 예전에는 무대 위에서 눈에 잘 띄는 동작이나 아티스트만이 고유하게 표현해낼 수 있는 퍼포먼스가 중요했다면, 요즘엔 이와 함께 챌린지 참여도를 이끌어낼 수 있는 요소에 대한 고민이 많아졌다"고 전했다.K팝 팬들의 '참여'가 필수적인 환경이 되면서 이들이 갖는 프로슈머(생산에 참여하는 소비자)로서의 영향력도 덩달아 중요해졌다.
SM엔터테인먼트는 최근 향후 사업 방향을 밝히며 "프로슈머가 함께 하는 K팝 2.0시대로 나아가겠다"고 공언했다. 그러면서 "다양한 콘텐츠들이 플랫폼의 성향에 맞게 생성되고 전파되며 프로슈머의 가치와 영향력을 확인할 수 있었다. SM의 킬러 콘텐츠를 활용해 자기만의 방식으로 재생산하는 프로슈머들과 특별한 관계를 갖고 이들을 홍보하고 지원해나가는 핑크블러드 프로젝트를 시작한다"고 밝히기도 했다.
김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com