1등 경품이 뭐길래…'2만6000 대 1' 역대급 응모자 몰렸다 [박한신의 커머스톡]

여행 이벤트에 몰린 "떠나고 싶다"는 욕구

해외여행을 못가는 만큼, 해외여행을 가고 싶은 마음은 굴뚝 같은 듯 합니다. 편의점 CU가 진행한 한 이벤트의 호응 정도를 보니 이런 사회적 분위기가 여실히 드러납니다.

편의점 CU는 지난달 한 달 동안 '썸머 플렉스'라는 이벤트를 하면서 괌, 싸이판, 푸켓, 싱가포르 해외여행권을 1등 경품으로 내걸었습니다. CU가 정한 7월 할인·증정 상품을 구매하고 포켓CU 이벤트 페이지에서 응모버튼을 누르기만 하면 되는 방식입니다. 4차 코로나 대유행이 일어나기 전 해외여행 기대 수요가 있을 당시 시작된 이벤트긴 하지만, 이벤트 응모 결과는 미래 해외여행 보복소비 강도를 예상케합니다.

7월 한 달 간 총 4주에 걸쳐 진행된 해당 이벤트는 1주차 괌, 2주차 사이판, 3주차 푸켓, 4주차 싱가포르 순으로 이벤트가 진행됐습니다. 이 이벤트에는 △괌 3만명 △사이판 2.5만명 △푸켓 2.7만명 △싱가포르 2.2만 명 총 10.4만 명이 응모했습니다.

일반적으로 CU가 진행하는 비슷한 월 단위 이벤트 응모자 수는 평균 1만 명 수준입니다. 이와 비교하면 10배가 넘는 응모자가 몰린 겁니다. 1등 당첨 경쟁률은 약 2만6000 대 1에 이릅니다. 주최 측인 CU조차도 이 정도의 응모 규모는 예상을 하지 못했다고 합니다.

CU가 내건 해외여행 경품은 하나투어의 대표 패키지 브랜드인 하나팩의 노쇼핑, 노팁 상품으로 2인 기준 3박 5일 여행 상품입니다. 항공료, 호텔(2인 1실), 식사가 포함돼 있고 여행 국가는 자가격리 면제국으로 지정 돼 있거나 지정 예정인 국가들입니다.

만약 백신 미접종 등의 이유로 해외여행이 어려운 경우, 하나투어 370만 마일리지(유효기간 5년)로 대체 제공해 추후에도 사용이 가능합니다. 이 때문에 코로나19 상황임에도 이벤트 참여자가 많았던 것으로 분석되기도 합니다.

그럼에도 불구하고, 해외여행이 어려운 상황임에도 '역대급' 응모자가 참여했다는 사실은, 사회의 어떤 분출 통로가 막힌 상황을 역설적으로 보여주는 것 아닌가 싶습니다. 꽉 막힌 국내의 삶을 바꿔보고 싶다는 환상을 조금이나마 현실화하려는 욕구 말입니다.

박한신 기자 phs@hankyung.com