제일기획은 삼성전자의 '리얼 마케팅 쇼' 캠페인이 MZ세대(20∼30대)의 호응을 얻으며 누적 영상 조회수가 2천만 건을 돌파했다고 30일 밝혔다. 제일기획이 제작한 이 영상은 삼성전자의 '갤럭시 Z 폴드3'와 '갤럭시 Z 플립3' 출시에 맞춰 제품의 혁신적 기능과 감성을 쉽고 재미있게 전달하기 위해 리얼 예능 프로그램 방식을 접목했다.
캠페인은 방송인 유재석을 비롯해 김희철, 러블리즈 미주, 오마이걸 승희, 가수 정세운 등 셀럽 5명이 마케팅 회사 '프로덕션 Z'에서 갤럭시 Z 폴드3와 Z 플립3의 마케팅 아이디어를 기획, 실행하는 내용을 담았다.
이들은 모두 실제 갤럭시 사용자들이다. 삼성전자와 제일기획은 '프로덕션 Z'에서 벌어지는 에피소드를 총 6편의 영상으로 제작해 유튜브 등에 순차적으로 공개했다.
삼성전자 관계자는 "찐 팬(진짜 팬)을 만드는 마케팅에서 찐 팬이 만드는 마케팅으로 진화한 갤럭시의 새로운 시도에 MZ세대 소비자가 뜨겁게 호응하고 있다"며 "앞으로도 갤럭시만의 팬덤 마케팅을 더욱 새롭게 펼쳐 나갈 것"이라고 말했다.