CJ 비비고, LA레이커스와 마케팅 파트너십

CJ 비비고 X LA레이커스 파트너십 행사에서 비비고 로고가 적용된 새로운 저지를 공개하고 있다. CJ제일제당 제공

CJ의 한식 브랜드 '비비고'가 미국프로농구(NBA) LA레이커스의 마케팅 파트너로 나선다. 이에따라 NBA의 '전설' 르브론 제임스가 '비비고'가 새겨진 유니폼을 입고 뛰게 된다.

CJ제일제당은 LA레이커스와 글로벌 마케팅 파트너십을 맺었다고 22일 밝혔다. 특히 CJ제일제당은 LA레이커스 최초의 ‘글로벌 파트너’가 됐다. 이를 통해 유니폼 로고 노출은 물론 전 세계에서 레이커스의 다양한 자산을 활용한 마케팅 활동을 펼치게 된다. LA타임즈에 따르면 계약 규모는 5년간 1억달러에 달한다.

비비고 로고가 적용된 LA레이커스 저지. CJ제일제당 제공

이번 파트너십은 LA레이커스의 제안으로 시작됐다. 팀 해리스 LA레이커스 대표는 "CJ의 '글로벌 넘버원 라이프스타일 컴퍼니' 비전과 해외 스포츠마케팅 활동에 깊은 감명을 받고 제안했다"고 말했다. LA레이커스는 현재 30여개의 기업과 파트너십을 맺고 있다. NBA 팀들이 평균 100개 이상의 후원사를 보유한 데 비하면 매우 적은 수다.

CJ제일제당은 비비고 브랜드로 글로벌 시장 확대를 가속화하는 상황에서 좋은 기회를 맞았다. LA레이커스는 NBA최강팀이자 세계인이 가장 사랑하는 농구팀이다. 북미는 물론 아시아, 유럽, 중동, 남미에 NBA 전체 팀 평균의 11배가 넘는 2억 8000만 명의 글로벌 팬덤을 보유하고 있다. LA레이커스의 SNS 팔로어는 6000만명이다. 대한민국 인구보다 많은 수다. 여기에 팬의 70%가 MZ세대일 정도로 젊은 세대의 주목도가 높은 팀이기도 하다.

파트너십 체결로 향후 CJ제일제당은 LA레이커스 팀 유니폼과 홈구장인 스테이플스센터에 비비고 브랜드를 지속적으로 노출할 수 있게 됐다. 또 LA레이커스의 디지털 플랫폼을 통해 비비고를 알리고 로고를 활용한 제품 출시할 계획이다.

경욱호 CJ제일제당 마케팅실 부사장은 "LA레이커스와의 파트너십은 비비고가 세계적인 식품 브랜드로 도약하기 위한 중요한 계기가 될 것"이라며 "스포츠라는 글로벌 공통 언어를 매개로 소비자들과 소통하고 브랜드의 가치를 높이겠다"고 말했다.


조수영 기자 delinews@hankyung.com