금융회사들이 소비자의 라이프 스타일 변화에 발맞춘 상품을 속속 내놓고 있다. ESG(환경·사회·지배구조)와 연계된 활동 목표를 달성하면 우대금리를 제공하는 우리은행 으쓱(ESG) 적금, 배달 긱(단시간) 노동자에게 유용한 현대해상 다이렉트 이륜차보험 등이 대표적 상품이다. 라이프 스타일에 맞춰 할인 혜택을 다르게 구성할 수 있는 밸런스카드(비씨카드)와 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥해 게임같이 돈을 모을 수 있도록 한 하나 타이밍 적금(하나은행)도 있다.