현아 I’m not cool 신곡 챌린지

한경 CMO Insight 「틱톡 마케팅」

포인트 안무 홍보로 음원 차트 최상위권 진입 성공

■ 배경

2021년 1월 국내 유명 아티스트인 현아의 신곡 「I’m Not Cool」이 공개되었다.

통통 튀는 매력과 파워풀한 춤 실력으로 대중의 사랑을 받아온 현아는 신곡을 홍보하기 위한 새롭고 효과적인 방법으로 틱톡의 해시태그 챌린지를 선택했다.

■ 방법

신곡의 제목을 그대로 따온 #Imnotcool 챌린지는 신곡 내 중독성 있는 포인트 안무 구간을 따라 하는 댄스 챌린지다.

현아는 자신의 공식 틱톡 계정에 포인트 안무 구간 영상을 업로드함으로써 챌린지의 시작을 알리며, 영상 도입부에 카운트다운 효과를 추가해 포인트 안무 구간에 대한 기대감과 집중도를 높였다.

총 6일간 진행한 #Imnotcool 챌린지는 빠르게 바이럴되었고, 제시, 땡깡 등 인기 아티스트와 유명 크리에이터들도 참여하며 큰 화제를 모았다.

한편 공식 캠페인 영상을 음원 페이지 배너와 추천 해시태그 리스트에 3일간 노출시킴으로써 사용자들이 틱톡을 통해 현아의 신곡을 더욱 자주 접할 수 있도록 했다.

또한 #Imnotcool 챌린지의 공식 음원에 ‘멜론에서 전곡 듣기 버튼’을 삽입해 멜론으로 유입되게 함으로써 공식 음원 노출수 역시 극대화했다.

■ 결과

그 결과 #Imnotcool 챌린지는 동영상 조회 수 1억 2700만을 기록하고 15.6%의 참여율을 달성하는 등 국내 상업화 챌린지 중 가장 높은 수치를 기록했다.

뿐만 아니라 실시간 음원 차트의 최상위권에 진입하는 등 챌린지뿐만 아니라 음원 자체로서도 유의미한 성과를 거두며 성공적인 음원 홍보 사례로 남았다.

(자료제공 틱톡)


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