아이돌 그룹 네이처, 신곡 ‘어린애’ 틱톡 챌린지
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한경 CMO Insight 「틱톡 마케팅」
맞춤형 브랜디드 스티커로 신곡 메시지 전달과 음원 프로모션에 성공
■ 배경
국내 아이돌 그룹인 네이처는 2020년 6월 신곡 '어린애'의 발매에 맞춰 신곡을 효과적으로 알리기 위해 틱톡에서 #어린애챌린지를 기획했다.타이틀곡 '어린애'를 배경으로 시작된 챌린지는 ‘누구나 사랑 앞에서는 어린애가 되기 마련! 어린애가 되어버린 당신의 모습을 틱톡커들에게 보여주자’는 취지로 마련됐다.■ 방법
대표 안무인 '향수춤'을 상징하는 '검지와 중지를 화면에 보여주는 동작'을 취하면 사용자에게 최초의 맞춤형 브랜디드 스티커인 '어린애 스티커'가 씌워지는 효과가 적용되게 해 참여에 재미를 더했다.총 6일간 진행된 챌린지 기간 동안 사용자들이 해당 음원에 많이 노출될 수 있도록 음원 페이지 배너 및 추천 리스트를 각각 3일, 2일 동안 노출했다.또한 멜론 바로가기 버튼을 추가, 멜론 유입을 통해 공식 음원의 노출 수를 극대화하고자 했다. 챌린지 이벤트 참여자들에게도 순위에 따라 현금, 네이처 사인 CD, 커피 쿠폰 등 다양한 경품을 제공해서 참여율을 높였다.
■ 결과
그 결과, 총 7500개의 챌린지 영상이 만들어지고 1100만 조회 수를 달성했으며 챌린지 3일차부터는 애플 뮤직의 인기 트랙에도 선정되며 성공적인 바이럴 효과를 이끌어냈다.(자료제공 틱톡)
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