신동아건설이 자사 주택 브랜드 ‘파밀리에’의 브랜드 이미지(BI)를 리뉴얼하고 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다.
신동아건설은 브랜드 정체성 재정립과 수주 경쟁력 확보를 위해 14년 만에 파밀리에 브랜드 디자인을 리뉴얼했다고 3일 밝혔다. 새 브랜드 슬로건은 ‘섬세히 다듬어진 편안함(Refined Serenity)’이다. 기존의 ‘가족의 참의미를 깨달을 수 있는 가족문화공간’에서 ‘가족의 평온한 시간을 섬세히 담아내는 품격 있는 공간’으로 그 의미를 확장했다.
브랜드 심벌도 새로 개발했다. 심벌 디자인은 건축물의 가장 안정적 형태인 ‘아치(Arch)’와 ‘가족(FAMILIE)’의 약어인 ‘FAM’을 모티브로 형상화했다. 워드마크는 기존 국·영문 병행 표기에서 영문 단독 표기로 변경했다. 브랜드 컬러도 교체했다. 메인 컬러는 시인성이 높은 파밀리에 어반그린(Urban Green)을 채택했다.
아파트, 오피스텔, 주상복합, 타운하우스 등 모든 주거상품에 파밀리에 브랜드를 통합 적용할 방침이다. 서울 영등포구 신길5동 지역주택조합, 신진주역세권 타운하우스 등 올해 분양하는 단지부터 순차적으로 사용할 예정이다.신동아건설 관계자는 “고객들이 공감할 수 있는 주거상품과 서비스를 통해 브랜드 충성도를 확보해 나갈 것”이라고 말했다.