[원포인트 제약 마케팅] 완벽해보였던 그 의약품, 왜 실패했을까?

글 권진숙 지명컨설팅 대표

출시 전에는 기대가 컸지만, 출시 후 매출이 안 나오는 의약품들이 간혹 있다. 효능이 낮아서일까. 생각보다 많은 경우는 소비자의 인사이트를 파악하지 못해서다. 이번 호에서는 실패 사례를 통해 의약 마케팅의 기본인 소비자 인사이트의 중요성을 짚었다.

로그인 후 읽을 수 있습니다.

기사 보기