전세계 3억명이 즐긴다…'메타버스 최강자' 된 네이버 제페토

3년6개월 만에 초고속 성장

팬데믹 뚫고 2년간 1억명 급증
해외 이용자 비중 95% 달해

네이버 메타버스 플랫폼 제페토의 누적 가입자가 3억 명을 돌파했다. 아시아 플랫폼 서비스로는 최고의 고지다. 네이버는 모바일 메신저 라인을 포함해 글로벌 가입자 3억 명이 넘는 서비스를 2개로 늘렸다. 라인 가입자는 7억 명 안팎이다.

네이버 계열사인 네이버제트는 제페토의 글로벌 누적 가입자가 출시 3년6개월 만에 3억 명을 넘었다고 4일 발표했다. 서비스 국가가 200개에 달하며, 이용자의 95%가 해외 가입자라는 게 회사 측 설명이다. 2018년 8월 출시된 제페토는 1년도 되지 않은 2019년 3월 누적 가입자 1억 명을 돌파한 뒤 기세를 이어가 2020년 2월 가입자 2억 명 고지를 밟았다. 이어 2년여 만에 다시 1억 명을 추가해 아시아 메타버스 플랫폼 맹주 자리를 꿰찼다. 이달 기준 글로벌 월간 이용자 수(MAU)는 2000만 명에 달한다. 아시아 기업이 만든 메타버스 플랫폼 중 가장 많은 이용자다. 글로벌 1위 플랫폼인 로블록스는 같은 기준(MAU)으로 이용자가 1억5000만 명을 넘는다.

제페토는 이용자와 꼭 닮은 3차원(3D) 아바타를 만든 뒤 증강현실(AR) 기술로 실제 사진이나 가상 배경에 자연스럽게 합성해주는 메타버스 커뮤니티 서비스다. 사용자는 아바타로 게임을 하거나 문자메시지, 이모티콘에 아바타를 활용하는 등 여러 앱을 넘나들며 메타버스 콘텐츠를 즐길 수 있다. 주 사용자층은 만 13~18세 청소년이다. 제페토는 ‘닮았으면서도 실제보다 조금 더 예쁘고 귀여운’ 아바타를 생성하는 기술이 강점으로 꼽힌다.

네이버제트가 2020년 내놓은 ‘제페토 스튜디오’ 기능이 글로벌 가입자를 단기간에 빨아들이는 데 큰 역할을 했다. 이용자가 직접 아바타 의상이나 액세서리, 3D 배경 등을 쉽게 제작할 수 있는 기능이다. 제페토 이용자 약 200만 명이 410만 개의 아이템을 직접 만들었다. 관련 판매량은 6800만 개에 달한다. ‘렌지’라는 아이디를 쓰는 이용자는 패션 아이템을 팔아 한 달에 300만원의 수익을 올리기도 했다.

제페토의 영향력이 커지자 크리스찬디올, 구찌, 나이키, 랄프로렌 등 글로벌 유명 기업들이 마케팅 협업을 요청해오기도 했다. 아바타용 액세서리나 의상을 만들어 제페토 내에서 유통하는 형태다. 하이브, JYP, YG엔터테인먼트 등 국내 엔터테인먼트 기업도 제페토와 손잡았다.

게임 외 분야에서 가입자 3억 명이 넘는 서비스를 2개 이상 보유한 기업은 국내에서 네이버가 유일하다. 제페토와 라인 외에 네이버 글로벌 동영상 서비스 브이라이브, SNS 밴드, 카메라 앱 스노우도 가입자가 모두 1억 명을 넘는다. 가장 많은 글로벌 이용자를 확보한 국내 인터넷 서비스는 게임업체 크래프톤의 ‘배틀그라운드 모바일’로 다운로드 건수가 10억 건이 넘는다.

김주완 기자 kjwan@hankyung.com