시몬스 "흔들리지 않는 명품 침대" 매출 3000억…2년새 50% 급성장

3500만원 초고가 라인 '불티'

시몬스 침대의 지난해 매출이 처음으로 3000억원을 넘어섰다. 프리미엄 침대 제품을 앞세운 고급화 전략이 주효했다는 평가다.

시몬스 침대는 지난해 매출 3054억원을 기록했다고 14일 밝혔다. 전년(2715억원) 대비 12% 성장했다. 이 업체는 2019년 처음 매출 2000억원을 돌파한 지 2년 만에 매출 3000억원대에 올라섰다. 지난해 영업이익은 184억원으로 전년 대비 25% 증가했다. 영업이익률은 6% 수준으로 전년(5.4%)과 비슷한 수준을 유지했다.

시몬스 침대는 프리미엄(매트리스 700만원 이상) 침대 판매액이 지난해 매출의 약 3분의 2를 차지했다. 킹사이즈 침대의 최고 가격이 3500만원에 달하는 초고가 라인 ‘뷰티레스트 블랙’의 신세계백화점 강남점 매출이 전년 대비 90% 증가하는 등 프리미엄 제품 위주로 실적이 크게 뛰었다는 설명이다.

시몬스 침대는 기업 간 거래(B2B) 방식의 기존 대리점들을 단계적으로 축소하고 인테리어, 진열 제품, 매장 홍보 등 관련 비용을 100% 본사가 지원하는 소비자 직접 거래(D2C) 매장인 ‘시몬스 맨션’을 확대하고 있다. 지난해에만 전국 핵심 상권에 21개 시몬스 맨션을 출점하면서 임차료만 전년 대비 40% 늘어난 117억원을 지출했다.

코로나19 사태 이후 침대 시장은 상승세를 유지하고 있다. 가정에서 머무르는 시간이 늘면서 가구 및 인테리어에 투자하는 소비자가 늘어난 영향이다. 침대 업계 1위인 에이스침대도 지난해 매출이 전년 대비 19.6% 늘어난 3464억원을 기록하며 사상 처음으로 3000억원 선을 돌파했다. 영업이익은 768억원으로 55.6% 증가했다.

민경진 기자 min@hankyung.com