네이버 검색, AI로 더 똑똑해진다

사용자 맞춤형으로 결과 제공

네이버 검색이 인공지능(AI)을 통해 사용자 맞춤형으로 진화한다. 이를 위해 검색 브랜드 에어서치로 제공하는 스마트블록 비중을 연내 약 30%까지 확대한다.

최재호 네이버 서치CIC 책임리더는 3일 AI·검색 기술 공유 행사인 ‘네이버 검색 콜로키움 2022’를 통해 “스마트블록을 정답형 탐색형 반응형 발견형 등 네 가지 유형으로 더 세분화하고, 300만 개 이상의 스마트블록을 제공하겠다”고 말했다.

스마트블록은 사용자가 검색어를 막연하게 입력해도 검색 의도와 사용자 취향에 맞는 주제를 자동으로 생성해 블록 형태로 제시하는 검색 결과다. 트렌드와 개인의 관심사가 반영된 맞춤형 결과를 제공한다. 최 책임리더는 “사용자들은 하루 400만 회 이상 스마트블록으로 제안되는 콘텐츠를 클릭하고 있다”고 말했다.

사용자가 입력한 검색어와 함께 클릭한 문서 및 이전 검색 이력을 참고한 최적의 검색 이력을 제공하는 반응형 블록과, 사용자가 입력한 검색어와 직간접적으로 연관돼 있거나 사용자가 관심 있어 할 만한 새로운 검색어 및 콘텐츠를 발견하는 기능을 제공하는 발견형 블록 등은 기존 검색의 한계를 넘은 새로운 시도라는 설명이다.

네이버는 이날 에어서치에 적용된 다양한 AI 기술과 연구 중인 새로운 AI 모델 오션 등도 함께 소개했다. 오션은 사용자의 검색 과정에서 불필요한 단계를 줄이고, 최적 경로를 제안하기 위해 고안된 기술이다.

배성수 기자 baebae@hankyung.com