[원포인트 제약 마케팅] 혁신적인 의약품은 정말 성공할까?

글 권진숙 지명컨설팅 대표

‘혁신 의약품’이라면 시장에서 무조건적으로 큰 인기를 끌 것 같지만, 현실에서는 그렇지 않다. 약물이 얼마나 혁신적이냐에 따라 의료인이 약물을 수용하기 위한 기준들이 조금씩 달라진다. 이런 많은 요소를 섬세하게 들여다보지 않으면, 혁신성이 뛰어나고 임상 결과가 좋은 의약품이라도 기대보다 시장에서 성과를 내기 어려울 수 있다.

혁신(革新)의 사전적 의미는 ‘묵은 풍속, 관습, 조직, 방법 따위를 완전히 바꾸어서 새롭게 함’이고, 한자적 의미는 ‘동물의 껍데기를 벗기고 무두질하여 새롭게 바꾸는 것’이다.

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