'노세일' 고집하는 한섬, 1분기 영업이익 신기록
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30% 늘어난 591억 달성현대백화점그룹 패션 계열사 한섬이 지난 1분기에 창사 이후 최대 영업이익을 기록했다. 한섬은 1분기에 591억2300만원의 영업이익을 올렸다고 9일 발표했다. 이는 지난해 1분기(452억2100만원)보다 30.7% 불어난 규모다. 통상 패션업계에서 최대 성수기로 통하는 4분기(2021년 기준 517억100만원)보다 개선된 실적을 올려 업계의 이목을 끈다. 매출은 전년 동기(3333억3400만원)보다 17.4% 증가한 3914억7300만원으로 집계됐다.
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리오프닝(경제활동 재개) 기대로 소비 심리가 살아나면서 온라인과 오프라인 매출이 골고루 증가했다. 오프라인 부문 매출은 작년 1분기 대비 15.9% 늘어났다.
라이프스타일 브랜드 ‘더캐시미어’는 지난해와 비교해 매출이 30% 이상 늘었다. ‘랑방컬렉션’ ‘타미힐피거’ 등 수입 브랜드도 두 자릿수 매출 증가율을 보였다.온라인 부문 매출도 증가하는 추세다. 한섬의 1분기 온라인 부문 매출은 전년 동기 대비 24.9% 불어났다. 한섬이 운영하는 ‘더한섬닷컴’ ‘H패션몰’ ‘EQL’ 등 온라인 패션몰의 매출이 증가했다. 한섬 관계자는 “온라인에서 패션 상품만 전문적으로 판매하는 ‘버티컬 커머스’ 전략을 펼쳐 분기 최대 영업이익을 달성했다”고 말했다.
한섬의 이 같은 성과에는 정지선 현대백화점그룹 회장의 고급화 전략이 긍정적으로 작용했다는 게 업계의 시각이다. 정 회장은 한섬의 마케팅 전략과 관련해 단기적인 성과에 집착하기보다 장기적인 브랜드 가치 제고에 힘쓸 것을 주문해왔다.
“재고 부담 등으로 가격을 내리기 시작하면 결국 브랜드 가치가 떨어진다”는 게 그의 생각이다. 이에 따라 한섬은 백화점이나 온라인몰에서 할인하지 않는 ‘노세일’ 전략을 고수하고 있다.
배정철 기자 bjc@hankyung.com